「腾讯」腾讯的背水一战( 六 )
用户时长这块 ， 短视频已经马上要对即时通讯完成反超了~~
用户时长的变迁很快体现在广告投放上 。
今日头条的巨量引擎已经成为第一了 。 有趣的是 ， 百度百青藤也反超了腾讯优量平台 ， 但原因不是百度进步了 ， 而是腾讯下滑了~~
但这还没完 ， 大家还发现 ， 短视频作为娱乐内容 ， 居然还会去抢游戏的时间 。
如果我是腾讯 ， 我一定会表示 ， 这是不是坑爹 。 一个短视频 ， 既打社交平台 ， 又抢甲方爸爸 ， 现在居然还挤压我游戏时间 。
然而 ， 然而 ， 这还是没完 ， 今日头条表示 ， 我有了流量和用户时长 ， 我也可以做游戏啊！
王侯将相 ， 宁有种乎！！！感受萨弗隆的烈焰吧 ， 啊不 ， 感受流量的威力吧
— — \"长期看好 ， 持续投入 ， 不会计较短期得失\"
惊喜就是：— — 去年先招1000人 ， 今年表示这才是热身 ， 我还要再招1000人 。
来啊 ， 战个痛
头条系的决心其实也容易理解 ， 因为头条和腾讯一样 ， 走的都是「kill time」的路线 ， 即通过占据用户时间和流量为基础来向其他业务蔓延 。 因此 ， 只要短视频占据了用户时长 ， 必然会向剩下的全部娱乐场景开战 。 社交通讯 ， 手机游戏 ， 影视剧 ， 甚至网络小说和综艺都在这个打击范围内 ， APP工厂的名头也源自与此 。
（没错 ， 四月份的时候 ， 头条的小说已经闷声不响的千万日活了）
而目前的用户时长和娱乐之王 ， 正是腾讯 。 上一个APP工厂 ， 也正是腾讯 。
新时代的浪潮来了 ， 但这个舞台上 ， 站着一个演技戏路都和腾讯高度类似的演员 。
一山是可以容二虎的 ， 但一个舞台上 ， 绝不会有二个一样的演员 。
这是腾讯第一次在流量不占优势的情况下开团 。
腾讯的流量保卫战就此打响 。
6 流量保卫战
随后的故事大家印象应该特别深 ， 还记得之前小马哥和张一鸣在朋友圈的亲自battle吗？
现在回过头看 ， 大佬们显然早就意识到 ， 那是很重要的一个关口 ， 所以都亲自上阵了 。
老大都上了 ， 其他人还能落后？随后是漫长的公关口水战
但是 ， 不管口水战怎么打 ， 最终还是要靠产品说话的 。 但一个无比致命的问题出现了 ， 腾讯惊奇的发现 ， 自己居然打不过 。
各路产品全部折戟
前文说了 ， 腾讯的产品 ， 从来没有在不占流量优势的战场上打过仗 。 腾讯的产品 ， 百度的技术 ， 阿里的运营 ， 这句话 ， 其实应该是“腾讯的流量 ， 百度的技术 ， 阿里的战略”
腾讯可能也发现了这个问题 ， 没流量优势 ， 正面上高很难 ， 再这样靠短视频产品强打等于是送人头 ， 浪费钱和资源是小事 ， 错过时间窗口麻烦就大了 ， 于是他们开始思考新的办法 。
7 新文创
他们找到的这个破局办法 ， 叫做“新文创”
OK ， 说了这么多 ， 咱们终于可以开始说新文创了 。
新文创的思路简单来说就是 ， 短视频们靠着内容把我这个社交平台给管道化了 ， 那么 ， 我最好的方法不是去和短视频平台拼刺刀 ， 而是去控制最上游的内容生产 。 只要内容源头都在我这里 ， 短视频平台不就不攻自破了吗？到时候扶持自己短视频平台也好 ， 狭内容号令平台也罢 ， 都有主动权 。
而且除了短视频 ， 长视频战场这招一样能用 。 不管新的时代主角是不是你短视频 ， 抓到上游内容 ， 结合下游的社交平台这个渠道 ， 腾讯的流量帝国便可以成功渡劫新时代 。
这个从内容源头IP做起 ， 打通整个内容产业链的思路 ， 就叫“新文创”
这个思路曾经有过多次成功案例 。
QQ音乐怎么都打不过网易云音乐怎么办？给流量 ， 投广告 ， 学功能？可这帮听歌的全是文青 ， 死活不挪窝那好 ， 我给你版权全买了 ， 你连歌都听不了 ， 你还能不走？
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