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小米科技■半月翻车3次，小米市场部该开除！


小米科技■半月翻车3次，小米市场部该开除！
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4月末至今 ， 短短半个月时间
广告营销翻车 3 次
国内、国外、线上social
还是三位一体全面翻车
小米 ， what are you弄啥嘞？！
01
国内广告抄袭
5月9日 ， 小米有品官博发布了一支广告短片合集 ， 通过“日常以上、沙雕未满”的系列画面 ， 突出一个“忘了______ ， 也别忘了小米有品APP”的品牌主题 。
就在很多人为它清奇创意点赞时 ， 创意热店@纯情商店街一条微博让人意外和惊讶：
之前我们有分享过 ， 纯情商店街是家“楼上做广告 ， 楼下居酒屋”的神奇广告事务所（传送带→白天上班 ， 晚上纯情） 。 今年4月 ， 这群有创意的广告人为自家居酒屋也拍摄了一支开业短片 ， 本是自嗨 ， 却在看到小米有品的新广告时开始怀疑人生：
怎么这么像？怎么这么像？怎么这么像？
创意思路如出一辙就算了 ， 连文案句式都一模一样 ， 这可太说不过去了吧？
纯情商店街的声明里 ， 有这样一句话很微妙——
“（为什么小米有品会这么做）是我们看不见他们？还是他们看不见我们？”
2020年了 ， 还玩这种掩耳盗铃的戏码 ， 我觉得“小米”挺“没品” 。
02
国外广告翻车
在抄袭事件发生一周前 ， 小米Redmi Note 9系列临近上线 ， 为宣传新产品的性能升级 ， 小米国际刚刚发布一支创意广告：

视频通过夸张手法类比性能特点 ， 力求形成产品记忆点 ， 然而其中关于“30W快充”的类比 ， 日本人民表示：
有被冒犯到 。
在短片中 ， 一男子吃完寿司后“膨胀”上天 ， 冲出云端后爆炸并产生蘑菇云 ， 画面与当年日本被投原子弹影像如出一辙 。 背景中出现的浅草寺疑在暗示地点长崎 ， 而曾在日本长崎投放的原子弹 ， 代号“fat man” ， 与广告中膨胀后的胖子形象遥相呼应 。
此视频一出 ， 立刻遭到日本舆论声讨 ， 甚至被日本网友骂上了热搜 。
随后小米国际下架了相关视频 ， 小米日本在Twitter上公开道歉：
（声明大意：这次我们针对海外市场的最新产品 ， 促销包含了未慎重考虑的内容 ， 该视频已经删除 ， 小米尊重世界各地的用户和文化 ， 后续宣传新产品时 ， 我们将更贴近用户 ， 我们将尽一切努力防止将来再次发生 。 ）
任何人都不该拿灾难开玩笑 。
这次广告翻车 ， 不止是创意层面的翻车 ， 创意背后消费灾难的意识才是更为严肃的话题 。
03
Social营销低俗
再往前倒1周 ， 还是翻车的小米 。
为小米10青春版发布会预热 ， 小米集团副总裁常程发布了一条微博 ， 意在宣传潜望式变焦这一产品主要卖点 ， 但文案之低俗 ， 堪比杜蕾斯和喜茶的“419联名”——
针对学生受众的产品 ， 却将手机长焦功能与“拍裤裆”、“拍女生宿舍”、“拍考卷”相关联 ， 包装成“青春故事”在公众平台进行传播 ， 是觉得偷拍有理还是觉得作弊骄傲？


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