1905电影网“不务正业”的电影宣传
北京联盟_本文原题：“不务正业”的电影宣传
“近期压力太大了 ， 虽然没有电影项目 ， 但老板接了好多‘奇怪’的案子 ， 真的头疼 。 ”上周 ， 一名从事了3年电影宣传的皮皮向我“吐槽”到 。
对于早已习惯了用千万预算做一部大制作电影宣传的她而言 ， 如今“转型”用百万做动画剧集的宣传 ， 且甲方只是给出了一个宽泛的要求—— 出圈 ， 实在有些没有头绪 。
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《大理寺日记》成为近期“出圈”案例
看似简单的诉求 ， 却暗藏了无数个疑问 ， 面对一部动画剧集 ， 到底“圈层是什么”、“怎么算出圈”、“如何才能出圈”……
在周末的时候 ， 皮皮给我发来了微信 ， “刚内部顺完了初步方案 ， 自己这次完全像回到了刚入行的时候 ， 很多东西都是重新开始摸索 。 ”
皮皮所在的公司并不是第一家选择转战其他行业的电影宣传公司 。 比较常见的公司是转战剧集的宣传 ， 不少公司也开始了对网络电影营销的探索 ， 甚至有的已经开始为非影视行业的品牌做广告营销 。
剧集宣传大不同
“一开始以为是大同小异 ，结果是‘小同大异’ 。 ”
转向剧集宣传是大部分电影宣传公司当下最常见的做法 ， 但对于不少宣传人员则有不一样的状态 。
剧集和电影看上去没有太大差别 ， 但实际上 ， 却是完全不一样的思路 。 “以前我们公司策划分电影组和电视剧组 ， 现在两个组合并在了一起 ， 暂时发力做电视剧” ， 电影宣传策划小南说 。
以前做电影宣传 ，大家出奇都会在各种物料的策划上卯足力 ， 希望能吸引观众眼球 。 他拿《平原上的夏洛克》举例 ， “这部电影成本不高 ， 但是一开始出来的海报和预告都非常出彩 ， 我们业内都惊到了 。 最后它物料也并不是很多 ， 但足够让人有记忆点了 。 ”
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出彩的电影物料能吸引观众
而且对于电影而言 ， 宣传期从上映前2-3个月就开始了 ， 期间通过发布不同的物料去引起观众的兴趣 。
但是到了电视剧方面 ， 完全是另一番情况 。 它并不用花过多心思在物料设计上 ， 反而需要更多是从内容本身出发 。 “我们今年3月份负责的一部剧 ， 上线时间也很仓促 ， 所以一直都没有太大的动作 ， 后来剧集上线之后 ， 才正式启动宣传 。 ”
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《长安十二时辰》就是突发上线的案例
找点 ， 是宣传的术语 。 意思是在作品中找到可以扩散的宣传点 ， 进而做事件发酵 。
过去电影上映前 ， 小南有很多时间能在办公室反复拉片 ， 找到宣传点 。 但是到了电视剧宣传时 ， 他和同事都被集中“关”在了一起 ， 一口气看完了所有集数 ， “ 我们都要在每集里找关键点 ， 想尽办法做热搜 ， 这样才可能用剧集本身去带动观众的关注度和讨论度 。 ”
很多行业外的人可能觉得一部影视作品的宣传 ， 背后只有一家公司的努力 。
但事实上 ， 很多都会细分负责传统宣传的公司和负责新媒体宣传的公司 。 “ 电视剧的宣传方面 ， 很多新媒体团队的优势会比我们传统媒体强 。 说的夸张点 ， 一个剧集项目定了整体策略后 ， 剩下基本都是新媒体的工作了 。 ”
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一部电影背后有多家细分的营销宣传公司
他继续拿近期的热播剧举例子 ， “大家能在各种***平台看见相应的内容推广 ， 尤其是当下短视频那么火热 ， 所以预算会更偏向投放一些幕后花絮和能吸引眼球的片段在短视频平台上 。 ”除此之外他还说道 ， “ 剧集的宣传更需要去豆瓣小组之类网感属性更强的地方发帖子 ， 带动观众节奏 。 ”
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