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1905电影网“不务正业”的电影宣传( 二 )


1905电影网“不务正业”的电影宣传
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网络发帖能带动一定的话题
而且 ， 剧集和电影最大不同就是 ， 它会受到播出平台的限制 ， “所以我们在宣传剧集的时候 ， 还要为平台进行一定程度的品牌宣传 。 ”
除了平台以外 ， 小南告诉我们 ， 剧集在宣传上更依赖艺人的配合 。
诚然 ， 仔细观察剧集播出的时候 ， 艺人在社交平台破次元的互动 ， 不仅能为自己博得更好的形象 ， 同时可以为内容增添不少热度 。 网剧《我是余欢水》和《鬓边不是海棠红》热播的时候 ， 主创们在微博上的互动 ， 更是频频登上热搜 。
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很多原计划院线上映电影 ， 后期改为线上放映后 ， 影响最大的还是商务合作方面 ， 因为是线上放映的缘故 ， 周期和曝光都没有院线电影来得持久 ， 所以最后不少合作方都没有在相应的项目上再进行投入 。
无限自在文化传媒有限公司在今年参与了《狄仁杰之深海龙宫》《追龙番外篇之十亿探长》《九指神丐》等多部网络电影的宣传 。 尤其是五一上线的《倩女幽魂：人间情》更是在上线87小时后 ， 正片播放量突破5000万 。
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“网络电影和网剧类似 ， 对平台的依附性很强 。 网络电影更难的是 ， 要精准地抓住观众眼睛 ， 所以对平台位置 ， 以及相应位置的物料都非常讲究 。《倩女幽魂》其实是按照一部中小成本的电影在宣传 ， 我周边有影迷主动去看 ， 就是因为这部电影前期放出的特效 ， 相对都挺出彩的 。 而且创作团队方面 ， 有前作班底坐镇 ， 确实很吸引人 。 ”一位在某视频平台负责影视作品运营的小别分析到 ， “而且 从今年年初开始 ， 优爱腾都对网络电影的宣传位进行了调整 ， 所以《倩女幽魂》在这方面有很好的优势 。 ”
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网络电影《倩女幽魂》找来了阿云嘎等人献唱主题曲
不管是院线电影 ， 还是网络电影 ， 其实最重要就是找到它的受众群体 。 尤其是后者更讲究下沉 ， 在无线自在的宣传中 ， 短视频再次发挥了直接的作用 。
《追龙番外篇之十亿探长》上线首日的播放量并不理想 ， 但在短视频平台大量铺设内容后 ， 有几条短视频的点赞量达到几十万 ， 甚至破百万 。 第二天该片播放量便同比增长约40% ， 该片上线平台爱奇艺的站外导流搜索也达到当天网络电影的第一名 。
品牌推广 ， 为的是后续合作
如今 ， 电影宣传公司大多是依靠项目维持收支平衡 。
在没有院线电影的日子 ， “网生态”内容成了他们最快转向的阵地 。 万万没想到 ， 还有不少公司开始转行做品牌广告营销 。
小己的公司是做了5年的影视宣传 ， 近期接到了一个案子 ， 是为一家连锁的快消品牌做线上宣传 。 “当时老板和我们说这个项目时 ， 整个人都懵了 ， 完全就是新大陆 。 ”
和电影完全不一样 ， 客户已经把诉求 ， 以数据的形式呈现给了他们 ， 而且也已经有了宣传方向 ， 她们只需要针对这些东西倒推出相应的内容 ， 并联系渠道 ， 把内容铺出去 。
“在这个项目上 ， 策划变得并不是特别重要 ， 反而媒介需要做更多的工作 ， 联系MCN机构 ， 走饮食类***的渠道 。 文案策划的话 ， ***都会自行完成 ， 我们只用保证重点内容露出即可 。 ”
小己所在的公司并不是第一家触及品牌公关营销的公司 ， 但据了解 ， 这些公司大多仍处于提案阶段 ， “ 一方面是让员工练手 ， 有更多机会学习 ， 另一方面是借着这段时间 ， 尽可能接触不一样的公司 ， 这些商务资源 ， 也能为未来的电影宣传积攒合作的机会 。 ”某家宣传公司总监暖暖说到 。


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