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创业邦Spotify能否持续称王？，流媒体音乐平台风云渐起


创业邦Spotify能否持续称王？，流媒体音乐平台风云渐起
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编者按：本文来源创业邦专栏美股研究社 。
在全球音乐收入下滑的情况下 ， 流媒体数字音乐的爆发使全球音乐起死回生 ， 同时也颠覆了人们听音乐和付费的方式 。
作为流媒体音乐平台的领头羊 ， Spotify靠着自身优质的PGC内容和精准的音乐推荐分发机制建立起自的护城河 ， 这几年也迅速发力 ， 在全球在线音乐流媒体订阅量上拿到了第一的好成绩 。
近日 ， Spotify的财报数据出炉 ， 从财报的核心数据来看 ， Spotify的营收和活跃数据都保持增长 ， 这一季度成功转亏为盈 。
尽管用户订阅量做到了全球第一 ， 但是目前Spotify的发展也面临很多困难 ， 面对苹果音乐的强势追击 ， Spotify该如何自处？美股研究社通过解读这份财报 ， 来看看未来Spotify究竟能否继续称王 。
SpotifyQ1总营收为18.48亿欧元（约合20.07亿美元）同比增长22%
根据最近尼尔森音乐的年度报告显示 ， Spotify、苹果音乐和YouTube等服务上的美国音乐播放量比去年增长了30% 。 且根据新浪报道 ， 流媒体服务目前已经占美国音乐消费的82% 。 与此同时 ， 实体专辑销量在2019年下降了19% ， 目前仅占音乐总销量的9% 。
可以说 ， 流媒体音乐如今的发展势头正盛 ， 而Spotify又是流媒体音乐发展的领头羊 。 2019年 ， Spotify用户增长了25.8% ， 达到6540万 ， 在全球79个国家提供音乐服务 。
根据eMarketer对数字音乐听众的最新预测Spotify在2020年将继续增长 ， 每年获得超过1000万听众 。 到2020年底 ， 预计Spotify的听众将达到7590万人 。
其实 ， 在流媒体音乐领域 ， Spotify的地位早就已经稳固 。 近年来 ， Spotify通过不断增强自身长板 ， 加深内容丰富度、完善音乐推荐技术等手段形成了自己独特的护城河 ， 将同类竞品远远甩在身后 ， 可以说 ， 目前真正对Spotify产生威胁的只有苹果 。
在全球疫情的影响下 ， 任何数字经济领域的拓展都是一次全新的机会 。 苹果公司在硬件销量受到大幅下滑的时候 ， 进军流媒体音乐市场是一件自然而然的事情 。
在渠道方面 ， Spotify一直受消费硬件巨头苹果的压制 。
Spotify也一直在尝试从硬件渠道上寻求突破 ， 曾联手谷歌推出智能音箱、智能汽车助手CarThing ， 但是成效都不大 。 而且这都是Spotify免费提供给忠诚用户使用的 ， 也不可能免费大规模分发 。 所以 ， 对于苹果的影响可以忽略不计 。
作为渠道霸主 ， 苹果与Spotify有不可避免的业务冲突 。 Spotify和AppleMusic ， 一个是最大在线音乐平台 ， 一个是硬件巨头推出的在线音乐应用 ， 二者相遇iOS ， 明显Spotify处于下风 。
根据高盛音乐行业分析报告显示 ， 预计到2030年全球将有11.5亿流媒体音乐付费用户 ， 在流媒体音乐快速崛起的当下 ， 苹果也加速对流媒体音乐市场的布局 。
日前 ， 苹果官方宣布 ， 在数十个新市场中扩展AppStore、AppleMusic和其他服务 ， 其中AppleMusic额外覆盖了52个国家和地区 。 AppleMusic以167个国家的数额成为世界上覆盖率最高的音乐流媒体服务 ， 这也是近十年来苹果服务业务版图最大的一次扩张 。
为了与Spotify抢夺用户 ， 2020年第一季度 ， 苹果与三大唱片公司（环球唱片公司 ， 索尼唱片公司和华纳唱片公司）达成了合作协议 ， 使得AppleMusic的内容得到了极大的补充 ， 且这次新增的52个国家和地区的AppleMusic新订阅用户可享受为期六个月的免费试用 。
面对苹果音乐的压力 ， 而Spotify却很有可能与他在中国最大的对手——腾讯音娱联手 。 其实早在2017年底 ， 腾讯音娱就向Spotify全资子公司发行2.828亿股 ， Spotify持有腾讯音娱9.1%的股份 。 可以说 ， Spotify与腾讯早就在风云变幻的全球流媒体音乐市场竞争中站成了一队 。


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