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三言财经微信公众号还会有二次繁荣吗？( 三 )


三言财经微信公众号还会有二次繁荣吗？
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赞赏后会收到作者设置的回复“图文作者的人格化不如视频那么好塑造 ， 很多时候你看完文章也不知道作者是谁 ， 没什么概念 ， 但留言区的多次交流和悄悄话赞赏算是加强双方纽带的尝试 ， 有助于粉丝活跃 。 ”吴彻说 。 另外 ， 视频号上线后 ， 微信公众号“常读”一栏开辟视频入口 ， 方便读者观看关注账号的视频动态 ， 鼓励公众号作者进行视频创作 ， 补全微信公众号错失的“短内容” 。 上述这些改动中 ， 不管是提升用户对优质内容的触达效率还是增强用户对作者的粘性 ， 都能对付费文章起到促进作用 ， 截至4月 ， 微信灰度测试订阅号付费已经超过2个月 ， 多达14000个公众号开通了付费阅读 ， 最高一篇文章收入23万元 。 付费文章可以提升中尾部账号的创作动力 ， 为微信内容创作者提高一条新路径 。 这些够了吗？可能还不够 ， 这都是基于用户主动获取信息的体验和公众号推送方式上的优化 ， 张小龙在去年的微信公开课上表示 ， 我们面对海量信息的自由选择空间是有限的 ， 做不到一一自己筛选 ， 这导致我们看到的总是局部 ， 所以在不断优化原有的订阅式推送外 ， 微信公众号也在尝试帮用户扩大信息获取范围 。 2019下半年 ， 微信公众号的“发现公众号”和“相关阅读”功能相继内测 ， 在信息列表中低频推荐优质公众号和相关内容 ， 旨在提高优质公众号和优质内容的曝光度 。 但微信在推荐上始终保持克制 ， 2017年中“看一看”上线后进展缓慢 ， 原因是采用社交推荐的形式 ， 需要漫长时间来培养用户的使用习惯 ， 而非算法推荐那样通过大量数据调教算法即可 。 张小龙一直相信通过社交来获取信息是最符合人性的 ， “看一看”的朋友在看、“发现公众号”的多位朋友关注、订阅号推送的多少位朋友读过都是这一理念的外化 ， 只有看一看精选才比较接近于传统信息流 。 总体来看 ， 微信公众号的调整思路是明晰的 ， 一贯坚持了微信“效率工具”的自我定位 ， 不追求个性化推荐的高用户留存 ， 而是希望用户更容易触达自身需要的高价值内容 ， 用完即走 ， 以微信的关系链为基础 ， 注重高频次的信息获取 。
没有颠覆性改变收效不如预期
从近一年来微信对公众号的屡屡改动来看 ， 社交推荐虽然是微信提高内容分发效率的最重要方式 ， 但收效没有预期那样大 。 “公众号这一系列改版都是温和渐近的 ， 总体上来说体验更佳 ， 并没有颠覆性的改变 ， 有些功能虽然有用 ， 但不常用 ， 对整体的运营数据提升帮助有限 。 ”文处萄对燃财经表示 。 他们运营的矩阵账号 ， 如槽值、谈心社、网易哒哒、网易公开课等 ， 阅读量来源主要还是“公众号消息”和“朋友圈” ， 朋友在看和看一看、搜一搜的比例依然很低 ， 只有偶尔一两篇追热点的文章 ， 看一看带来的阅读量会高点 。
三言财经微信公众号还会有二次繁荣吗？
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某大号阅读来源情况
有着40万粉丝的某微信公号监测了近期的后台数据发现 ， 传统的公众号消息、朋友圈、聊天会话和历史消息仍占大头 ， 新渠道中只有“朋友在看”效果更好些 。 文处萄认为 ， 保持内容原创日更、提升内容质量、让用户形成固定的阅读习惯才是根本 ， 公众号的这些改变 ， 比如订阅信息流不再以时间排序 ， 反而对常读用户数高、粉丝互动活跃的账号有好处 ， 可以提升阅读量 。 在王锐看来 ， 微信公众号的一系列改动 ， 除了提升信息效率之外 ， 也在推动微信内容生态的自我净化 ， 同样的措施会对更新稳定、内容质量高的账号更有利 。 “以前公众号创业很火 ， 商业机构过度入驻造成了生态的恶化 ， 微信通过不断细微的改动让优质信息更容易被用户看到 ， 变相淘汰那些劣质信息生产者 ， 而这是一个动态调整的过程 ， 尤其微信这么大的体量 ， 一个细微的改动就可能引发蝴蝶效应 ， 不得不谨慎 。 ”王锐说 。 相比“阻止大V逃离公众号” ， 如何让新人更容易起步才是微信更应该考虑的问题 。 和其他垂直内容平台比 ， 微信没有冷启动推荐 ， 从零开始的账号即便内容再优质 ， 也很难获得流量 ， 新媒体行业发展多年 ， 微信公众号早已完全中心化、头部化 ， 新入局的人很难做起 ， 造成创作者断层 ， 新人纷纷跑到抖音、快手、B站 ， 微信公众号就会失去下一个创作时代 。 内容平台的两大核心是流量分配机制和内容质量 ， 其实微信的每一个改动都有这两层目的 ， 但都是隔靴挠痒 ， 太细微了 ， 影响不明显 。 这就是微信目前的尴尬之处 ， 挤牙膏式的改版 ， 虽然频繁 ， 但无法从根本上改变公众号目前的处境 ， 而这种谨慎细微又是必须的 ， 微信的地位和理念都应如此 。 最大的改动是视频号 ， 微信把视频号的一级入口放在朋友圈下面 ， 还在微信公众号常读列表设置入口 ， 这也许是微信内容生态新入局者最大的机会 。 一边去粗存精 ， 一边新造风口 ， 微信公众号还有机会迎来二次繁荣吗？


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