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「」一人吃饱全行业受益，《动物之森》的出现拯救了谁？( 二 )


《集合啦！动物森友会》的自由度深受好评 。说得具体一点 ， 就是玩家可以用游戏描绘出任何想要的场景 ， 只要有足够的耐心 。这样的设定 ， 玩家很容易制作出优质的有创意的UGC内容 ， 形成广泛传播 。
网上有很多素材 ， 比如玩家结合疫情设计了岛上的测温区 ， 别的玩家上岛前需要测量体温 ， 还为访客准备了防护服、口罩和洗手台等 。
再比如 ， 公安消防等相关部门的社交平台也会利用游戏搭建一些真实的场景 ， 向网民传达有趣的安全科普知识 。
「」一人吃饱全行业受益，《动物之森》的出现拯救了谁？
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商业品牌也在借助动森推销自己的服务和商品 。比如 ， 洗浴行业唯一的上市公司极乐汤 ， 把玩家角色打扮成“柯南” ， 然后设计了极乐汤的玄关和被竹林包围的汤池 。配上广告语：这里是修复你内心不安和焦躁的“避风岛”——日式的装修风格 ， 明黄的光线 ， 目力所及都是浓浓日系风 。泡汤、桑拿、岩盘浴……可以一一体验 。露天温泉 ， 在婆娑的树影和月光倒影下稍事放松 ， 享受一段“与世隔绝”的静谧时光 。
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这虽然是一波热点营销 ， 却也说明一个问题——《动森》是商业推广中的一种亲民化载体 。
关键词热度
4月28日上线App Store的网易《海岛纪元》 ， 是4月最受关注的新游之一 ， 也是目前比较贴近动森的手游 。根据AppGrowing统计的广告文案数据显示 ， 《海岛纪元》很恰当地把动森的热词和自身游戏元素做了结合 ， 比如这句文案——你还在卖大头菜？我们都在游戏卖萝卜咯！
另外 ， 还可以看到“岛民”这样的关键词 。
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（数据来源：AppGrowing）
其实从3月下旬开始 ， 围绕着“动物之森”产生的巨大热度被Apple Search Ads 的广告主们盯上 。量江湖观察到的数据显示 ， 在美区和日区 ， 有个别产品利用“蹭关键词” ， 成为了赢家 。
在日本市场 ， 「どうぶつの森（动物之森）」这个关键词 ， 有47%的广告展示量被《ピコットタウン》（Picot Town）这款产品所占据 。
对于「どうぶつの森 ポケットキャンプ（动物之森：口袋营地）」关键词 ， 仍然是《ピコットタウン》拿到了最高的广告展示占比（13.94%） 。
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「どうぶつの森 無料（动物之森 免费）」关键词的竞争 ， 还是《ピコットタウン》以13.98%的占比胜出；《王道 RPG グランドサマナーズ（Grand Summoners）》排在第二 ， 广告展示比为12.93% 。
《ピコットタウン》之所以敢于竞争动森的关键词 ， 是因为这款产品本身也是模拟经营手游 ， 画面风格与动森相似 。当时 ， 这款产品正在进行预约 ， 直到正式上线前 ， 一共获得了10万预约量 。对于GameOn这样的小厂来说 ， 算是个不错的成绩 。
在美区 ， 通过“Animal Crossing（动物之森）”拿下最多广告展示的是《Animal Jam-Play Wild！》 ， 一款面向儿童的娱乐应用 ， 内容为虚拟养宠 。这款产品排在娱乐类App畅销榜的Top40 ， 儿童类APP下载榜的Top20 。


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