江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

互动剧行业观察 | 互动剧：视频内容创新开启新赛道


北京联盟_本文原题：行业观察 | 互动剧：视频内容创新开启新赛道
作为一种新兴的剧集类型 ， 互动剧于2018年因美剧《黑镜·潘达斯奈基》走入大众视野 。 2019年 ， 中国也涌现了《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》等一批互动剧 ， 这一类型剧集也让观众主宰剧中人物命运成为现实 ， 深受各大视频平台青睐和年轻受众追捧 ， 互动剧目前在国内仍处于蓝海阶段 ， 有着广阔的发展空间 。
互动剧行业观察 | 互动剧：视频内容创新开启新赛道
本文插图

01
带来全新观剧模式
2019年 ， 中国五大视频平台共同发力互动剧市场：腾讯视频出品《古董局中局之佛头起源》《隐形守护者》《拳拳四重奏》《因迈思乐园》 ， 爱奇艺推出互动剧《他的微笑》 ， 优酷播出自制互动剧《大唐女法医》 ， 芒果TV独播互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》 ， B站播出《操控广场舞大妈拯救B站》《穿越吧》 。
互动剧成为新风口 ， 究其原因 ， 在于互动是人类的本能需求 。 传统影视剧的观看方式是一种单向度、割裂的你播我看模式 ， 观众被动地从剧中接收信息 ， 从时间一维的流程角度跟随故事 。 而基于新的媒介技术而产生的互动剧 ， 则让观众成为剧中角色 ， 在观看过程中 ， 不仅能走进作品 ， 还能深度参与作品的情节发展和人物建构 ， 观看体验从单向度走向多方位 ， 并且参与剧情 ， 体验不确定性的结果 ， 这种交互式的叙事方式恰好顺应了当下年轻受众的“私人定制”需求以及碎片化的娱乐需求 。
如推理互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》以倒叙一桩离奇凶杀案现场作为开场 ， 穿插着人物各自的回忆 。 观众在观剧过程中化身剧中侦探 ， 掌控着整个情节的走向和人物命运发展 ， 观众需点击“选项”“继续”“收集线索”“提交案件报告”等环节进行案情分析 ， 密切关注剧中的蛛丝马迹 ， 与剧中人物通力合作 ， 才能一步步揭开悬念 ， 完成案件的侦破 。 这种观剧方式极大地提高了观众的参与度 ， 在不经意间唤醒其参与意义建构的价值 ， 极大地延伸了剧情的张力 ， 促使观众心理的悬置状态直到谜团最终揭晓时达到高峰体验 。
02
发展仍处初级阶段
互动剧作为新的媒介技术的产物 ， 让观众成为内容的生产者和主导者 ， 通过触摸屏、鼠标等手指尖的延伸 ， 调动观众的视觉、听觉、触觉“三管齐下” ， 这种观剧体验无疑将推动新一轮的视听内容生产变革 ， 催生大批互动剧的诞生 。 不过 ， 当前中国互动剧的发展之路仍然面临一系列挑战 。
首先 ， 互动剧作品数量仍然有限 ， 尚未形成气候 。 截至2019年11月 ， 仅《他的微笑》一部互动剧登陆爱奇艺；腾讯视频共计上线两部互动剧及一款游戏 ， 有一部互动剧尚在开发中；芒果TV自《明星大侦探之头号嫌疑人》后 ， 便再无新的互动剧上线 。 如此无规律可循的上线模式 ， 让观众很难形成固定的观看习惯 ， 对互动剧产生良性的观剧心理期待 。
【互动剧行业观察 | 互动剧：视频内容创新开启新赛道】其次 ， 互动剧的强互动性为开辟新型商业模式创造了可能 ， 但中国互动剧目前仍依靠剧集本身吸引受众 ， 尚未形成成熟的商业模式 ， 优势还不能得到很好的发挥与利用 。 受商家青睐的影视剧植入广告 ， 如果植入方式过于粗暴会引起观众的反感 ， 对品牌产生负面影响 。 互动剧因其形式较为新颖 ， 很多观众受这种互动模式新鲜度的影响 ， 在出现关于产品的二元选择时会更加留意品牌 ， 甚至比正常观看视频植入广告时投入更多的时间和注意力 。 而一旦互动剧发展起来 ， 制作方都倾向于将品牌作为互动选择的选项 ， 易引发受众厌烦 ， 或不利于提升受众对品牌的好感度 。
再者 ， 与传统的影视剧相比 ， 互动剧在一定程度上限制了人与人之间的社交关系 。 对同一部互动剧 ， 由于情节和结局均具有多样性 ， 人们观看的内容不尽相同 ， 会在一定程度上使人与人之间的交流产生障碍 ， 限制人们的社交属性 。


推荐阅读


上一篇：中华女子文学燕山诗歌||碧青：浅谈迁安诗人的《滦河流韵》

下一篇：世界经济论坛想要逃离封锁？读一读这五本好书