设计智造公益广告设计中的超现实！
北京联盟_本文原题：公益广告设计中的超现实！
文/陈丽佳 超现实主义是人类一种纯粹的精神无意识活动 ， 追求超越自然的、无意识、物理性的、精神的自由 。 超现实平面公益广告借助超现实主义的手法 ， 将公益广告主题以新奇的视觉效果呈现在受众面前 ， 将现实与虚拟结合 ， 以局部的现实来衬托整体超现实的画面 。
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①主体现实化处理 。 在表现画面的超现实时 ， 广告中所要表达的主体一定是现实化的 ， 但最终形成的画面已经是生活中见不到的 。 作为超现实广告的一种 ， 超现实平面公益广告也主张打破常规 ， 塑造新奇的视觉效果 。
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②反逻辑反理性特征 。 超现实主义的本质是无逻辑的 ， 不受意识去创作 ， 通过超时空场景的表现 ， 呈现出离奇的怪诞感 。 超现实平面公益广告主要是传达公益主题 ， 通过超时空的场景来呈现怪诞的画面 ， 而为了保证广告最终的传达效果 ， 其作品又不能脱离一般人能接受能力 。
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①幻诞生命的重现 。 在平面公益广告中 ， 运用超现实主义表现手法将两种或者两种完全不相关联的事物 ， 通过一定的构思巧妙地重组成一种全新的事物 。 这种重现是利用熟悉的形、景象创造出陌生的画面 ， 营造出幻诞感 ， 所产生的幻诞在现实生活中是不存在的 ， 但却可以吸引受众产生联想 ， 引发思考 。
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②情节错乱的荒诞 。 在平面公益广告中 ， 运用超现实主义表现手法将双方对象身份互换 ， 并通过平衡协调形成了一种荒诞 。 这种错乱超越了客观世界的认知 ， 所形成的画面可以使我们产生新鲜感 。 在视觉上形成鲜明的对比 ， 给人留下深刻印象 。
【设计智造公益广告设计中的超现实！】
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③时空扭曲的怪诞 。 在平面公益广告中 ， 运用超现实主义表现手法将不可能同时存在或发生的事物、情境通过某种方式合理地呈现出来 ， 扭曲所形成的怪诞已经是脱离现实 ， 让人产生不可思议的感觉 ， 在一定程度上保证了受众对广告的注意力 ， 有利于平面公益广告的宣传 。
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在超现实平面公益广告中 ， 将生活中常见的事物通过构想 ， 合理的安排画面 ， 最终形成的画面所要表达的含义比较直观 ， 受众也容易理解 ， 因而更容易引公众的共鸣 。
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①关注人性 。 超现实主义对人性的关怀 ， 体现在对人的无意识和潜意识的追求和营造 。 超现实主义设计中很多看似如梦境般不可理喻的画面 ， 实际上处处都蕴含对人性的关心在超现实主义的设计过程中 ， 充分考虑人的需求和爱好 ， 结合人的生理结构、心理特征、行为习惯及思维方式 ， 来挖掘人类的潜意识心理 。
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