娱乐资本论抖音“连续函数”背后：百万流水公会，分成才9块8？( 二 )
抖音的流量底盘吸引了大量头部公会的入驻 ， 并且用了一年多的时间使抖音的直播生态快速成形 ， 而这次抖音大幅提高分成门槛 ， 让不少公会感到愤怒 ， “卸磨杀驴”、“过河拆桥”等词语充斥相关社群 。
那么公会可以选择离开抖音吗？
对于公会而言 ， 往往是哪里福利政策好 ， 便去哪里淘金 ， 平台的分成政策在很大程度上影响着公会的去留 ， 但对抖音公会而言 ， 却又是另一码事 。
“我们可以选择离开 ， 但主播不会走 ， 没有了主播 ， 我们转跳其他平台也没用” ， 一位抖音公会负责人表示 。
抖音在防止主播流失上 ， 做了很多预防措施 ， 比如与大量主播签金牌艺人合约 ， 合约的条件是两年的独家签约期 ， 主播则可以获得提现额度的提升 ， 非金牌艺人每天最多只能提取一万元；其次 ， 双周任务并不影响主播的收入 ， 只是提高了公会的收入门槛 。
因此 ， 公会陷入了非常被动的局面 ， 无法与平台议价 ， 只能接受 。
许多公会都面临程度不同的危机感：小公会招人难 ， 签约单个主播付出的成本很高 ， 如今挣钱的门槛又提高了；大公会有招牌 ， 招人容易 ， 但体量大想完成增长指标很难 ， 就要在更短的时间内做更多的事情 。
一位头部公会的负责人表示道：“新的任务对我们体量大的公会非常难 ， 我们想要成倍增长 ， 取决于抖音还能否继续不断吸引新的流量 ， 持续做大盘子 ， 我们才有希望 。 不然再过几个月 ， 我们就只能拿更低的分成了 。 ”
抖音新政背后：强敌环伺 ， 公会不可以再只做公会
在公会群内 ， 一些愤怒的声音质疑：公会的分成降低 ， 变相的收入就落到了平台手里 ， 实际上抖音此举是降低公会分成 ， 增加了平台的收入 。
但客观的说 ， 从字节跳动整个的底盘而言 ， 如果抖音想增加收入 ， 克扣公会的分成 ， 不如多卖点信息流广告 。
一位业内人士表示 ， 从抖音的角度而言 ， 他们不希望公会只依靠平台的佣金分成来生存 ， 希望他们能开发更多的价值 ， 如电商、PGC等 ， 而不仅仅只是秀场 。
【娱乐资本论抖音“连续函数”背后：百万流水公会，分成才9块8？】
本文插图
抖音直播的秀场已经非常成熟
这次对分成政策的调整 ， 也包含着迫使公会寻找更多变现方式的意味 。
一位公会运营者表示 ， 抖音和头条系一直以来都是内容制胜 ， 而公会本身就是奔着直播变现快去做的 。 抖音希望公会承担更多内容、电商功能 ， 公会却只想在熟悉的领域快速变现 ， 这是双方最核心的矛盾 。
另一方面 ， 抖音如今坐拥4亿用户 ， 用户规模已经超过其最大的竞争对手快手 ， 而快手在电商上已经非常成熟 ， 有辛巴等知名带货主播 ， 坐拥庞大流量的抖音如今最需要的是变现 ， 快手电商的成功给抖音指出了一条可以快速学习的道路 ， 它希望能够快速追上快手 ， 签约罗永浩就是抖音进军直播电商的信号 。
本文插图
罗永浩团队在今日直播中向外界继续发出招聘 ， 扩充电商团队
抖音希望公会能够做更多的事情 ， 除了经营秀场打赏外 ， 推动电商、PGC的发展；而公会一直以来的生存方式便是通过打赏变现 ， 只想守好自己的一亩三分地 ， 抖音并不愿意让公会如此“佛系”的生存 。
“有些激进” ， 对抖音的意图 ， 上述公会运营者评价道 ， 此前他曾带领公会转战数个平台 ， 遇到过平台对公会提出很高的营收要求 ， 但还是头一次遇到想要“改造”公会的平台 。
坐拥4亿用户的抖音 ， 在流量增长上也几乎到头了 ， 公会从某种意义上 ， 已经完成了内容使命和流量使命 ， 但抖音并不想让公会就此“卸甲归田” ， 而是希望公会走入新的战场 。
推荐阅读
- 楼市资本论|廊坊保定晋级中国二线城市！环京都市圈迈出一大步
- 中国新闻网|抖音向日葵计划升级：邀请百位专家名人创作青少年保护课程
- 新京报Fun娱乐|“金小妹”涉嫌财富造假，被移出福布斯亿万富翁名单
- |欧阳娜娜刘涛入职阿里，年薪百万，明星“跳出”娱乐圈，图啥？
- 「内容」抖音爆赚！单月吸金全球称王 最全概念股请收好
- 电影院电影院等娱乐场所何时开放？多地近期给出明确答复
- 娱乐生活动态存款利息上调新规，存10万元到建行，三年定期存款一年利息多少？
- 娱乐独角兽字节跳动“挖角”迪士尼前高管，凯文·梅耶尔成为海外市场的“关键人物”？
- 娱乐生活动态适合学生党购买的两款旗舰：性能强悍还支持5G，口碑超好
- 娱乐大爆料从业15年，从小白到主管月薪12K，多亏这套工业会计必备会计分录