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娱乐独角兽字节跳动“挖角”迪士尼前高管，凯文·梅耶尔成为海外市场的“关键人物”？


文 | 周锐
从YouTube、Facebook、谷歌、华纳音乐等到如今的迪士尼 ， 字节跳动在海外互联网巨头身上均“薅了一把羊毛” ， 组成了一支让人望而生叹的海外雄兵 。
昨日（5月19日）字节跳动对外宣布 ， 全球管理团队迎来重磅新成员 。 迪士尼前流媒体服务负责人凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将担任字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官 。
娱乐独角兽字节跳动“挖角”迪士尼前高管，凯文·梅耶尔成为海外市场的“关键人物”？
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凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务 ， 同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国） ， 包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等 ， 工作直接向字节跳动全球CEO张一鸣汇报 ， 任命将于今年6月1日正式生效 。 而TikTok原总裁Alex朱骏将转任字节跳动产品与战略副总裁 ， 负责公司战略和产品设计 。
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迪士尼前副总裁入职字节跳动 ， 这个消息是具有相当的冲击性的 。 国内公众即便对凯文·梅耶尔这个名字不甚熟悉 ， 也一定在此前迪士尼CEO换帅新闻的边角里看过它的出现 ， 凯文·梅耶尔是迪士尼流媒体业务负责人 ， 在迪士尼旗下Disney+、ESPN+、Hulu三大流媒体平台迅猛发展的情况下 ， 凯文·梅耶尔一度被认为是迪士尼CEO的有力人选 ， 没想到最终与“王座”失之交臂 。 但即便“落选” ， 也没有人预想过凯文·梅耶尔作为迪士尼的“二把手” ， 会离开迪士尼 ， 进入中国互联网公司 。
而迪士尼前核心高管与Tiktok的结合 ， 无疑证明了两件事 。 一方面 ， 字节跳动全球化的布局势如破竹 ， 包括Tik Tok、Flipagram、Vigo Vide（海外版火山小视频）、Helo（针对印度市场）、TopBuzz（海外版****）等在内的海外业务线有了真正的领班人；另一方面 ， 在海外各互联网公司人才进入Tiktok之后 ， 字节跳动的国际影响力进一步升级 。
迪士尼前流媒体负责人入职 ， 能为字节跳动带来什么？
现在公众最为好奇的是 ， 凯文·梅耶尔进入Tiktok能够带来什么变化 。 首先或许可以从凯文·梅耶尔本人华丽的职业简历里得到一些信息 。
除去凯文·梅耶尔2000年离开迪士尼转而徘徊于花花公子网站、Clear Channel和LEK Consulting等公司的5年时间 ， 凯文·梅耶尔从1993年至今在迪士尼工作时间超过了20年 。
从最初进入迪士尼 ， 负责迪斯尼全球所有的互联网和电视业务的战略和业务发展 ， 被任命为战略规划高级副总裁 ， 到2005年重回迪士尼 ， 一手助力迪士尼收购皮克斯（2006年74亿美元收购）、漫威影业（2009年以42亿美元收购）、卢卡斯（2010年以40亿美元收购）、福克斯（2018年以713亿美元并购）等IP厂牌公司 ， 获得了科技公司BAMTech LLC的控股权 ， 乃至2018年开始负责直接面向消费者和国际部门的业务 ， 三个月内打造出了Disney+ ， 为迪士尼的流媒体布局制造了一张王牌 ， 凯文·梅耶尔是迪士尼动画黄金时代之后无可替代的功臣之一 。
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在其任职的20年期间 ， 显现出了卓越的战略交易才能 ， 这份才能一方面让他迅速高升 ， 获得认可 ， 被称为迪士尼的“问题解决者” 。 2019年迪士尼前CEO罗伯特·艾格（Robert Iger）在其自传《一生的旅程》中称赞梅耶尔是“大师级的战略家和谈判家” 。 迪士尼新任CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）则前不久还在一份声明中对梅耶尔进行赞扬 ， 称其“在监督和扩大我们的流媒体投资组合方面做得很出色 ， 同时整合了创新和技术资产 ， 这是大获成功的Disney+所必需的” 。
另一方面 ， 却也彰显了他与迪士尼公司文化并不相同的管理风格 。 上世纪90年代末担任迪士尼互联网部门负责人的杰克· 温鲍（Jake Winebaum）曾说 ， “我不认为他（凯文·梅耶尔）对迪士尼本身有特别的兴趣 ， 但他对公司的品牌力量和各种分销渠道非常着迷 。 ” 《华尔街日报》曾在报道过迪士尼员工对梅耶尔的评价 ， 称其“风格锐利”“与迪士尼谨慎的公司文化背道而驰”“几乎不为任何细微的错误留有余地” 。 迪士尼20年的任职时间 ， 凯文·梅耶尔没有参与迪士尼运营部门（迪士尼影业、主题公园等） ， 也很少与迪士尼的创意部门打交道 。


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