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【】男性颜值经济：男装配饰领域发展最成熟，女性成市场爆发助推器


近年来 ， 中国男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高 。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度 。
在中国居民收入不断提高和消费升级的推动下 ， 中国男性颜值经济规模不断扩大 。 近日 ， iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》 ， 围绕中国男性颜值经济市场发展现状、消费者行为以及行业发展趋势等进行分析解读 。
男性颜值经济观念推广 ， 市场发展值得期待
男性颜值经济具有低龄化、精致化、消费升级等的特点 。
近年来 ， 中国男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高 。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度 。
【】男性颜值经济：男装配饰领域发展最成熟，女性成市场爆发助推器
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目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强；日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发 ， 共同推动男性颜值经济市场升温 。
艾媒咨询分析师认为 ， 中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间 ， 但目前市场发展仍然较为缓慢 ， 市场潜力仍未被足够开发 。 未来需要通过文化的建设 ， 通过将男性颜值管理解读成文化现象 ， 并引领颜值管理风潮时尚 ， 加强男性对形象管理的接受度 ， 才能更有效开发男性颜值经济市场 。
男装配饰领域发展最成熟 ， 2019市场规模突破7300亿
男性颜值经济市场细分主要包括运动健身、个人护理、医疗美容、男装配饰领域 。
其中 ， 男装配饰领域发展最为成熟 。 艾媒咨询数据显示 ， 中国男装市场保持增长态势 ， 2019年销售额达7369.0亿元 。 而男装类企业发展也较为稳健 ， 头部企业2019上半年保持较高营收增长率 。
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艾媒咨询分析师认为 ， 在男性颜值经济市场发展尚未完全成熟的阶段 ， 男装配饰领域是男性消费最为重要的领域 ， 且市场上已出现多家具有一定规模的品牌企业 。
另外 ， 个人护理领域市场有待爆发 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元 ， 2020年有望达到167.2亿元 。
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近年男性对于美容护肤产品的消费意愿持续提升 ， 市场也出现针对男性护理的美容产品 ， 男性美容市场一直保持增长 。 但目前行业增长仍然较为平缓 ， 未来对于男性美容市场的激活 ， 需要将男性形象管理理念进一步普及 ， 形成男性护理潮流及文化 。
年轻男性购买颜值产品需求更强烈 ， 女性群体成市场重要贡献者
年轻男性对提升自身颜值的需求大 。 艾媒咨询数据显示 ， 74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度 ， 并且76.8%有购买男性颜值产品的需求 。 而45岁以上男性网民的需求转化率最低 ， 虽然超六成的支持提升自身颜值 ， 但是仅有不到四成愿意购买颜值产品 。
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与此同时 ， 中国男性选购颜值产品时体现出 “务实”的消费特点 。 受访男性网民偏爱的颜值产品类型包括个人护理类、健身运动类和时装配饰类 。 选购产品考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格 。 针对男性群体 ， 企业布局应注重男性务实的群体特点 ， 赋予产品正能量、高品位、有内涵等形象 ， 提升产品效益 ， 并最大限度激发其消费潜力 。
此外 ， 女性消费者同样是男性颜值经济市场的重要贡献群体 。 64.4%的受访女性网民愿意为男性购买颜值产品 ， 且超四成支付意愿超2500元 。 随着礼物经济市场爆发 ， 情人节、父亲节等节日成为女性转赠商品的节点 ， 进一步推动男性颜值市场扩大 。


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