东南网全新奥迪Q7能有多大戏?
——车市热点问答(227)
何仑(网通社汽车研究院院长)
中大型SUV是进口车最大的细分市场之一 , 2019年销量超过15万辆(特斯拉ModelX除外) , 其中Q7的销量为1.77万辆 , 首次被沃尔沃XC90超越 , 排在第五位(前3名是保时捷凯宴、宝马X5和奔驰GLE) , 与奥迪品牌在豪华车市场上的地位并不相称 。 作为奥迪品牌销量最大的进口车 , 全新Q7上市 , 指导价区间为68.98-86.68万元 , 能给奥迪在这一细分市场上的表现带来多大改变?
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问:我看全新Q7虽然是中期大改款 , 但改的幅度的确很大 , 类似A4L的中期改款 , 跟换代差不多 。 您怎么看?
答:第二代Q7最大的问题是设计 , 过于中规中矩 , 甚至看起来有些呆板 , 特别是尾部 。 甚至有人说 , 它看起来像是一款两厢跨界旅行车 , 缺少点中大型SUV的味道 。 2015年上市以来 , 它销量最高的年份是2017年 , 在全球卖了8.09万辆 , 还没有赶上第一代Q7高峰年{2007年)的8.18万辆 , 比主要对手宝马X5和奔驰GLE差了2万辆左右 , 之后下滑到2019年的6.3万辆 , 与对手的差距进一步拉大 。
对Q7的设计问题 , 我本人和一些媒体同行最初就向奥迪的相关人士提起过 。 看到它这样的市场表现 , 奥迪显然意识到了问题的严重性 , 下决心不惜代价在中期改款上大做文章 , 结果就是这款全新Q7 。
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【东南网全新奥迪Q7能有多大戏?】跟前款相比 , 新Q7的前脸大变 , 前格栅和大灯的轮廓和细节都重新设计了 , 显得霸气十足 。 尾部最大的变化是尾灯造型和细节 , 比前款的层次感、立体感和运动感强多了 , 灵气大增;还有保险杆和排气管整体上移 , 可视面积增大 , 更显SUV本色 。 变化最彻底的是内饰 , 与前款相对传统的设计风格相比 , 是一种颠覆 , 采用了奥迪最新一代车型的设计元素 , 这种内饰的改变远超A4L , 就是换代 。
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问:对新Q7的价格您怎么看?
答:价格看似平淡无奇 , 与前款差不多 , 关键是配置 。 我粗算了了一下 , 和前款标配车型相比 , 新Q7增加或提升了12项配置 , 从运动外观套件到轮胎等等 , 其中5座改成7座价值1.74万元(这也是同级唯一标配7座的车型) , LED矩阵式大灯价值1.41万元 , 全车无钥匙进入系统价值1.05万 。 整体看 , 性价比很高 。
问:新Q7能在多大程度上改善它在细分市场上的地位?
答:新Q7能不能在销量上超越前款车型 , 这很难说 , 主要是因为疫情给整个汽车市场带来了极大的不确定性 。 但和主要对手相比 , 回到细分市场第四名的位置并进一步缩小与前3名的销量差距 , 问题不大 。
在中大型豪华SUV细分市场上 , 第一重要的是品牌带来的名片效应 , 第二是颜值 , 第三是价格和配置 。 我认为 , 在第二和第三点上 , Q7已经具备了优势 。 (图/文网通社何仑)
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