背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿，爆红IP是如何炼成的？背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿，爆红IP是如何炼成的？( 四 )
对于李子柒来说 ， 接广告显然是最快最简单的变现之路 ， 但她和微念科技的目标远不止于此 。
“如果只是靠流量转化电商或是纯接植入广告 ， 商业天花板很低 。 ”在微念科技创始人刘大雄看来 ， 内容生产者的商业探索应主要围绕消费品牌孵化 。
正如季薇认为 ， 依靠内容孵化出消费品牌 ， 是MCN机构真正突破天花板的路径之一 。
刘大雄透露称 ， 微念科技的未来愿景是全球化的东方新消费品牌集团 ， 将继续抓住“前端流量”及“后端供应链”两条主线：一方面 ， 继续通过孵化、签约、资源置换的方式布局涵盖头部至中腰部的KOL矩阵；另一方面 ， 在提供优质内容的基础上 ， 进一步丰富供应链端的产品和品牌矩阵 。
“MCN要具备各方面的综合实力 ， 如创造和维护独特IP的能力 ， 围绕平台构建私域流量的能力 ， 围绕IP的多元化变现能力 ， 以及围绕变现打造产业链的能力 。 ”华映资本对投中网表示 ， “这样才能拉长KOL的生命周期 ， 保证不断有好的内容产出 ， 保持一定影响力并进行流量转化 。 ”
具有长久生命力的IP才可为品牌带来更长的生命周期和增长空间 ， 而品牌的本质是注意力和心智的竞争：成功的消费新品牌都同时具备了品类机会 ， 以及渠道和媒介的历史级机遇 。
在媒介侧 ， 消费者的购物行为从过去在百度、电商平台等的带目的搜索 ， 到千人千面的大数据推荐 ， 再到今天的边逛边买、浏览种草 ， 购买行为逐渐内容化、娱乐化、社交化 。 “内容和消费之间的距离越来越短 ， 且在消费决策中所扮演的角色越来越重要 。 技术加持下 ， 内容成为品牌加强认知和提升粘性的有利方式 。 ”季薇分析称 。
李子柒爆红背后 ， 中华文化的生命力 ， 经过短视频等新形式的包装 ， 越来越被大众认可和喜爱 ， 并通过购买形成闭环 。
【背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿 ， 爆红IP是如何炼成的？背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿 ， 爆红IP是如何炼成的？】“我们不觉得资本就一定急功近利 ， 不觉得资本逻辑就应当冷酷 。 ”华映资本对投中网表示 ， “我们在意的是真正做好内容、讲好品牌故事 ， 突破MCN的天花板 。 ”
（责任编辑：何一华 HN110）
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