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背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿，爆红IP是如何炼成的？背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿，爆红IP是如何炼成的？

划重点

  • 12020年4月 ， 李子柒YouTube粉丝破千万 ， 是首个订阅破千万的YouTube中文创作者 ， 全网粉丝破亿；
  • 2华映资本在李子柒只有70万粉丝时进行了投资 ， 因为觉得东方田园题材稀缺 ， 而且具有更长久的生命力；
  • 3接广告显然是最快最简单的变现之路 ， 但是李子柒希望依靠内容孵化出自己的消费品牌 。
背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿，爆红IP是如何炼成的？背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿，爆红IP是如何炼成的？
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本文投中网原创 ， 首发腾讯科技 ， 未经许可 ， 禁止转载 。
文丨柴佳音
来源丨投中网
日出而作、日落而息、适时而食 。 在某个瞬间 ， 奔波疲倦的你是否幻想过这样的生活？
李子柒也是一样 。 “我的视频拍的是我在过以及想过的生活 ， 我的理想就是完全过上自己视频中无忧无虑自给自足的生活 。 院子里有各种各样的水果蔬菜 ， 每天清晨裤子一穿就奔到地里摘够一天要吃的蔬菜水果 ， 再剪一些应季的鲜花插在房间 ， 太阳出来就不出门了！”
14岁辍学闯荡社会 ， 29岁成为全球超级IP ， 李子柒的神话还在继续 。
2020年4月29日 ， 李子柒YouTube粉丝破千万 ， 成为历史上首个订阅破千万的YouTube中文创作者 ， 全网粉丝破亿 。 至此 ， 李子柒的合作伙伴微念科技为其资方带来的回报堪称丰厚 。
近期 ， 投中网独家对话李子柒身边亲友、微念科技及微念科技A轮领投方华映资本 ， 试图还原一个最真实的“视频创作者”李子柒及资本对于“超级IP”李子柒的助推力及想象空间 。
李子柒曾说 ， 每个人喜欢的东西都不同 ， 自己从没有考虑过所谓“内容生产者”应该产出什么样的内容吸引观众 。
但是 ， 资本对于下一代爆红IP的期待 ， 却已呼之欲出 。
维系生计的偶然尝试
视频中优雅淡然的李子柒是个“苦孩子” 。
“她爸爸妈妈走得早 ， 奶奶爷爷带着养 ， 后来爷爷也走了 。 这个娃就自己上山挖各种草药 ， 拿到我们这收中草药的摊上卖 ， 给各家挣学费 ， 一块两块的挣 ， 这些我们都看在眼里 。 但那时我们每家条件都不是很好 ， 只能是看到她上来挖药就给她吃口饭 。 ”李子柒亲戚回忆称 。
14岁 ， 李子柒外出打工 ， 维持她和奶奶的生活 。 做过服务员 ， 当过洗碗工 ， 在李子柒最艰难的时候 ， 她连续两个月啃馒头 ， 睡公园椅子 。
22岁 ， 因为奶奶的一场病 ， 李子柒放弃漂泊的生活 ， 回到了奶奶身边 。 生活还是要继续 ， 李子柒开始以经营淘宝店为生 ， 但经营状况并不理想 。
正在玩短视频的表弟 ， 决定拉上“能干”的表姐试一试 。 “她那时候从外地回来有开个淘宝店维持她和她婆婆(奶奶)的生计 ， 后来我在耍短视频平台 ， 有了些粉丝 。 所以我喊她要不要试一下 ， 她那么能干 ， 啥都会做 ， 结果她就开始拍了嘛 。 ”李子柒表弟告诉投中网 。
2016年 ， 李子柒第一次正式拍摄视频 ， 主题为“桃花酒” 。
“因为那个时候刚好桃花盛开 ， 所以就地取材选择这个主题 。 ”李子柒在回答媒体关于如何选择拍摄内容时称 ， “一般情况下决定要拍视频的时候也是刚好身边有这些素材 。 毕竟这是我从小生活的地方 ， 我了解这里什么时候、哪个地方是最美的 ， 快速确定素材后就可以开拍 。 ”
李子柒的拍摄从无脚本 ， 只是手机上会简单记录一些拍摄信息 。
于是 ， 点点素材、几个想法、一部手机 ， “现象级博主”李子柒的第一则视频宣布开拍 。 2016年3月 ， “桃花酒”视频发布 ， “画质不清晰”成为了一大槽点 。
之后 ， 李子柒好友“密码大叔”建议换一个单反来拍 。 从那时起 ， 单反、三脚架才第一次被列入这个“视频制作者”的购买清单之中 。
“刚开始拍摄真的什么都不懂 。 ”李子柒在微博上坦言 ， “一个人拍摄 ， 过程可以说是蛮艰难的 ， 设备、拍摄技术、剪辑、画质的问题都要一点点解决 ， 时间长了视频的质量才好了起来 。 ”


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