背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿，爆红IP是如何炼成的？背后资本揭秘：李子柒凭什么3年粉丝过亿，爆红IP是如何炼成的？( 二 )
2017年5月 ， 李子柒一个人做内容的第16个月 ， 除了身体上的疲倦 ， 她还面临着各方面的压力 ， 包括粉丝强行闯进家门推倒奶奶导致奶奶卧床半个多月的事情以及网上各种声音 ， 她一度发布了停更声明 。
她提到 ， 她真心诚意把视频创作当作一份事业 。
“我虽不过是凡尘粒子 ， 可就是这样小小的一粒凡尘 ， 也想在有限的生命力尽自己的能力去做一些事情......如果我那个让全世界的人都能通过我的视频爱上中国美食爱上中国的远大理想能实现的话 ， 那更会让我觉得自己这一生没有白活 。 ”
这一次 ， 她组建了三人的内容团队 ， 内容依旧是自己主导 ， 剪辑也是自己剪辑 。 但是这一次 ， 就不需要她再来来回回自己去按相机开关了 。
“柒姐自己脑子里有画面 ， 没有脚本 ， 所以拍什么我们也不知道 。 有时候是视频出来了 ， 我们才明白当时她为什么要那样拍 。 ”李子柒的摄影师告诉投中网 。
资本入局的超级IP
有了团队以后 ， 李子柒的视频更新稳定下来：她开始接触电脑剪辑 ， 视频质量也在提升 。
随着超百则视频的发布 ， “李子柒现象”在全球蔓延 。
2017年8月 ， 微念科技开始引入资本：华映资本入局 ， 并成为微念科技A轮领投方 。
“华映投资微念时 ， 融资计划书上的子柒只有70万粉丝 。 ”微念科技创始人刘大雄告诉投中网 。 但是 ， 在投资人看来 ， 这是个特别的团队 。
“首先是因为品类稀缺 ， 当时市面上缺少这样垂直的东方田园题材的精品内容 。 ”华映资本创始管理合伙人季薇表示 ， “其次 ， 彼时MCN的变现路径大都是传统的带货模式 ， 微念科技突破同质化的窠臼 ， 从一开始就认可品牌本身的价值 ， 选择了一条‘看上去更难’的路 ， 这才有了今天我们所看到的国民IP的长久生命力 。 ”
于是 ， 在看过50余家MCN后 ， 华映资本项目负责人追上刘大雄回杭州的高铁 ， 当天便确认了投资意向 。
资本的嗅觉在被印证 ， 微念科技的影响力在行业内凸显 。
2018年8月 ， 李子柒品牌成立 。 “柒姐作为品牌创始人 ， 除了拍视频以外还需要抽出一部分精力参与到品牌工作里 。 在品牌发展的不同阶段里 ， 柒姐会提出她自己的建议和意见 ， 包括品牌合作、产品联名等 。 ”微念科技告诉投中网 。
尤其在产品研发方面 ， 李子柒对产品要求颇高 ， 对于每个产品都有自己的想法 。 “很多甚至是我们完全不会想到的创新点 ， 我们就会尝试去实现她的想法 。 除此以外 ， 一个产品的口味打样二十次、三十次 ， 都是常有的事 。 每一次打样柒姐都会我们非常细致的试吃反馈 。 ”
“专业的人做专业的事 。 ”微念科技表示 ， “在这一点上 ， 公司和柒姐的观点都是一致的 。 柒姐擅长内容创作 ， 内容是柒姐自己来主导、把控 ， 公司负责推广 ， 不干预创作 。 ”
2019年12月6日 ， 话题“李子柒是不是文化输出”登上微博热搜 ， 阅读量达7.5亿；2020年1月10日 ， 李子柒再度在微博引起热议 ， 讨论焦点是“李子柒方否认收入1.68亿” 。
2020年1月 ， 李子柒YouTube粉丝超800万 ， 与CNN相当 ， 远超过BBC、Fox News等媒体 。
2020年4月29日 ， 李子柒YouTube粉丝破千万 ， 成为历史上首个订阅破千万的YouTube中文创作者 ， 全网粉丝破亿 。 “这证明了中国文化的出圈实力 ， 在世界最主流的平台上收获了大众‘用脚投票’的认可 。 ”华映资本对投中网表示 。
然而 ， 作为当下爆红全网的“超级IP” ， 李子柒注册YouTube却引来了国内的一些争议 。 投中网向微念科技相关工作人员询问了事情原委 。
该工作人员表示 ， 起初李子柒并未有海外分发视频的规划 ， 但随着视频被盗用、被私自搬运到海外平台 ， 甚至出现有人篡改她的国籍、冒充本人的情况 ， 她的想法逐渐改变 。
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