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『抖音』“虎口夺食”全球下载量突破20亿次，抖音一路狂奔的“发家史”( 五 )


用户群体确认后 ， 抖音并没有马上发力运营 ， 而是不断根据用户反馈进行产品调整 。 自2016年9月发布之后 ， 抖音经历了将近一年的打磨产品期 ， 在此期间更新了25个新版本 。 其打磨主要集中在以下几个方面：
帮助用户拍摄更美的视频 。 抖音在拍摄功能上进行了一系列完善 ， 完善滤镜、贴纸、尬舞机玩法、特效、360度全景视频等 ， 为用户拍摄、剪辑、后期制作视频提供了更多样更便捷的选择 。
拓展视频内容 ， 促进短视频创作 。 抖音不断拓展音乐库、上线直播、有奖问答等功能 ， 从而丰富抖音短视频的内涵 ， 适应不同用户娱乐需求 。
促进用户互动 ， 助力二次传播 。 抖音作为短视频内容社区 ， 在促进用户彼此交流、加强联系方面也不断完善功能 ， 评论、转发功能优化、春节红包互动等 ， 从而建立抖音内容与用户生态圈 。
二、运营：紧跟热点精准砸钱 ， 让产品快速曝光
明确产品方向后 ， 抖音便开始大力砸钱营销 ， 造势各种娱乐热点 。 其营销攻略主要包括：
明星流量曝光 ， 紧跟热点潮流 。 2017年3月岳云鹏转发抖音视频被视为抖音“曝光”第一声枪响 。 此后 ， 胡彦斌以新歌为背景发起抖音挑战、鹿晗新歌登录抖音 ， 明星曝光与抖音用户的积累相互促进 ， 抖音品牌形象也与明星热点密切相连 。 2018年初抖音正式引入10位一线明星代言彻底点燃用户热情 ， 带动了无数明星粉丝入驻抖音 。
品牌合作 ， 抢滩热门综艺 ， 加强线下互动 。 抖音开展一系列商业合作 ， 赞助《中国有嘻哈》《快乐大本营》等热门综艺 。 抖音团队表示 ， 2018年春节 ， 母公司今日头条在各大渠道的投放预算甚至能达到一天300多万 ， 疯狂露脸的行为为抖音带来很多用户注册量 。 【『抖音』“虎口夺食”全球下载量突破20亿次，抖音一路狂奔的“发家史”】
技术上：紧追热点 ， 黑科技带来产品趣味性 。 比起内容生产者 ， 抖音更像是一家技术流公司 。
首先在内容匹配上 ， 抖音依托采用智能算法推荐 ， 将合适的内容推送给合适的受众 ， 平台相当于一个精准的流量分发机器 。 这种分发机制导致用户在App上的停留时间不断增长 。
其次 ， 抖音还有特效滤镜、尬舞机等不断更新的玩法 。 以抖音此前大火的【尬舞机】为例 ， 其中所应用的就是来自今日头条的AI Lab（人工智能实验室）的人体关键点检测技术 。 用户通过抖音App录制一段视频 ， 这项技术可以检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置 ， 从而实现从用户动作到目标动作的精准匹配 。 在黑科技的帮助下 ， 无论是用户管理还是提升用户粘性 ， 要实现起来都更为容易 。
写在最后
总体来看 ， 抖音是沿着一条产品-运营-内容的道路在发展 ， 现已进入稳定发展阶段 ， 此时争夺增量用户 ， 抢食商业化蛋糕也成了抖音、快手两家的主战场 。 而随着5G新技术的到来 ， 短视频领域也许会出现更多形态 ， 谁能把握下一次先机也许又会是一部不同的商业史 。
不可否认的是 ， 短视频是一场持久战 ， 未来如何静待观望 。


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