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『抖音』“虎口夺食”全球下载量突破20亿次，抖音一路狂奔的“发家史”( 三 )


2017年7月 ， 抖音迎来了第三个高光时刻：李小璐、杨幂等大批顶流明星入驻 。 当然这次是抖音刻意策划 ， 明星效应也为抖音吸引了大量用户 。 与此同时 ， 抖音大举发力娱乐圈开始砸钱投放 ， 借着各大综艺的热度火了一把 ， 如中国有嘻哈、快乐大本营、天天向上等都出现了抖音的名字 。
国内市场在运营的同时 ， 抖音也没有放过海外的机会 。 同年8月 ， 抖音正式出海 ， 取名tiktok ， 实践也证明这次出海相当成功 ， 在日本 ， tiktok甚至一度排在app store排行榜第一名 。
除了扩大曝光量 ， 抖音也开始探索盈利模式的运营之路 。 2017年9月 ， 抖音与airbnb、哈尔滨啤酒、雪弗兰合作推出了三支视频广告 ， 并大获成功 ， 这也是抖音第一次尝试信息流广告 。 抖音产品负责人王晓蔚表示：这个模式将会是未来抖音商业化的发力点 。 此后 ， 抖音的变现之路就再没停下过 ， 同年10月 ， 抖音上线直播功能 ， 这也被认为是直播带货前期的试水 。
抖音上线一年就开始盈利探索 ， 动作不可谓不快 。 与此形成对比的是 ， 临近2017年 ， 快手虽然也开始试水直播 ， 但并未将其作为盈利项目来发展 。 此前 ， 快手的创始人宿华和程一笑也就商业化进行过多次讨论 ， 但怕破坏快手的生态环境 ， 快手对于此类电商带货等行为都处于较为消极的应对状态 。
在盈利模式方面 ， 除了直播 ， 2017年快手也上线了信息流广告 。 但快手战略负责人马宏彬在接受《财经》采访时表示 ， 快手“对广告收入KPI没有要求 ， 考虑到产品体验 ， 目前比较谨慎 ， 100条短视频里可能都碰不到一条广告” 。 与此同时 ， 快手产品上几乎没有品牌广告展示位置 ， 类似横幅、开屏等 ， 变现能力还处于较为保守的阶段 。
不过双方盈利的道路还是一直在探索中 。
2017年12月 ， 抖音对外推出一个全新功能“尬舞机” ， 这一功能能够让用户随时随地打开抖音就可以体验线下跳舞机的玩法 。 抖音也成为国内首个将“人体关键点检测”技术应用于全身的产品 。
这项黑科技的应用再次为抖音大火添足了柴火 ， 抖音日下载量从一周前的不到20万一度飙升至43万 ， 达到年度下载量最高峰 。
而由于这一年大量赞助国内主流的综艺节目 ， 引入明星等动作 ， 抖音用户量大幅度增长 ， 进入同类产品的第一梯队 ， 一跃在iOS总榜上排名第二 ， 摄影与录像类别第一 。 下图为2017.04.28-2017.12.28抖音的排名趋势变化 。
注：2017.04.28-2017.12.28抖音的排名趋势变化 ， 图片来源：七麦数据 。
下图为抖音在2017.04.28-2017.12.28的下载量变化情况 ， 从2017.04.28只有81411的下载量 ， 到12月底 ， 日下载量达到440327 ， 可见抖音发展之迅速 。 此时 ， 在音乐短视频领域抖音已经真正站稳了脚步 ， 许多玩抖音的用户开始上瘾了 。
注：上图为2017.04.28-2017.12.28抖音下载量变化情况 ， 图片来源：七麦数据
发展第三阶段：发力用户增量 ， 完善内容质量
自2018年年初 ， 抖音踏入了第三个阶段（V1.6.8-1.7.8）：高增长后的沉淀 。 而此时 ， 抖音和快手的争夺战也步入了白热化阶段 。
如果说2017年 ， 抖音还只是个DAU峰值只有1700万的音乐小视频社区 ， 不足以和DAU已经过亿的快手相抗衡 ， 那么随着2018年春节的到来 ， 局面越来越有所不同 。
2018年春节 ， 字节跳动不惜花重金在价格最贵的春运时段 ， 沿京九铁路线选择性投放抖音广告 ， 移动端电影票选座信息也成为了广告位 ， 杨颖、迪丽热巴等明星加入的红包推广也引来一波热度 。
战役告捷 ， 拉新效果令人惊叹 ， 春节假期期间 ， 部分头部达人的粉丝涨了4倍 ， 抖音DAU从3000万冲到7000万 。 上线17个月之后 ， 抖音DAU突破1亿 。


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