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『抖音』“虎口夺食”全球下载量突破20亿次，抖音一路狂奔的“发家史”


『抖音』“虎口夺食”全球下载量突破20亿次，抖音一路狂奔的“发家史”
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『抖音』“虎口夺食”全球下载量突破20亿次，抖音一路狂奔的“发家史”
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『抖音』“虎口夺食”全球下载量突破20亿次，抖音一路狂奔的“发家史”

近几年 ， 中国短视频市场进入高速发展期 ， 许多互联网巨头纷纷进军短视频市场 ， 玲琅满目的短视频产品应运而生 ， “抖音”便是其中最具代表性的产品之一 。
抖音2016年9月上线 ， 经过短暂探索之后便快速走红 ， 成功杀出重围 ， 与短视频行业老大“快手”齐名 。 自2017年11月起 ， 其在AppStore摄影与录像类应用的下载数排名便稳居前列 ， 目前在AppStore的总榜排名也稳居前二十 。 根据Sensor Tower最新数据 ， 抖音及其海外版TikTok的全球总下载量已经突破了20亿次 。
这个数字由全球APP STORE和Google Play统计 ， 不包括第三方安卓市场 ， 所以总下载量应该要比20亿次更多 。 在全球市场中 ， 印度市场的下载量最大 ， 达到6.11亿次 ， 中国以1.96亿次的成绩排名第二 。
从上线到下载量20亿 ， 一路狂奔的抖音经历了什么？
注：上图为抖音目前iOS应用总榜实时排名情况 ，图片来源：七麦数据
三个发展阶段
从下图中的数据来看 ， 抖音的发展分为三个阶段：产品打磨期 ， 2016年9月到2017年2月 ， 下载量是千量级；运营驱动的高速增长期 ， 2017年3月到2018年1月 ， 从千量级高速增长到千万量级；产品自增长的稳定期 ， 2018年至今 ， 下载总量达到2亿量级 。
注：上图为抖音2016.9-2020.3下载量估算 ， 来源：七麦数据
发展第一阶段：专注功能开发 ， 确立产品基调
2016年9月到2017年4月 ， 抖音V1.0.0——V1.4.0版本的迭代是产品发展的第一阶段 。 此时抖音刚进入市场 ， 对自己对定位是：专注于年轻人的音乐短视频社区 。
这一时期的抖音其实面临着不小的压力 ， 因为早在2013年 ， 短视频社区的头把交椅已经被快手牢牢占据 。
诞生于2013年的快手这时已发展到第三个年头 ， 运营策略也逐渐成熟 ， 开始频繁在各大综艺上露脸 。 与此同时 ， 快手红人MC天佑受邀《天天向上》栏目组 ， 现场演唱的那首《一人饮酒醉》也很快红遍大江南北 。 那时MC天佑被誉为快手第一红人 ， 粉丝超过1000万 。 在综艺热度和头部顶流的双重加持下 ， 2016年快手的整体用户已经突破3亿 ， 日活超过4000万 。 而刚刚起步的抖音日活仅有十几万 ， 甚至不足以称为快手的“敌人” 。
为了得到与“巨头”抗衡的资本 ， 这个阶段 ， 抖音将重点放在产品功能和用户体验上 ， 一边关注产品自身拍摄功能的完善 ， 另一边也关注市场反应：原先假定的用户群体是否会喜爱这款产品？产品功能是否符合他们的要求？


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