《后浪》的目的，你看懂了吗？
原始标题：如果《后浪》的目的 ， 就是为了感动中年人呢？B站破圈之战 ， 你看懂了吗？来源：环球人物杂志|作者：隋唐|编审：苏睿五四青年节的前一天晚上 ， B站用一条演讲视频将中国人分成了“前浪”和“后浪” 。这条名叫《后浪》的演讲视频由演员何冰主讲 。 在演讲中 ， 他时而感慨时而坚毅地对着“后浪们（年轻人）”一顿夸赞 ， 顺便批驳了那些高喊着“一代不如一代”的“前浪” 。 视频瞬间刷屏 。爆火之后 ， 争议悄然而至 。 视频里的澎湃情绪感动了许多人 ， 但也被有些人认为这是在给年轻人贴标签 ， 满满的说教感让一些年轻人觉得“爹味十足” 。不过 ， 就在“前浪”与“后浪”争论不休的时候 ， B站在背后露出了皎洁的笑容 。截至5月5日 ， 《后浪》在站内播放量已超过1000万 ， 弹幕数近20万 ， 点赞数超过100万 。 此后 ， 美股上市的B站一改近期颓势 ， 开盘大涨近8% 。 截止到收盘 ， B站股票收于26.53美元每股 ， 大涨5.53% ， 市值较前一天多了4.8亿美元 ， 折合人民币约34亿元 。在这样一管“精神氮泵”面前 ， “前浪”和“后浪”谁赢了不得而知 ， 但B站肯定是赢了 。 近几年频频尝试“破圈”的“小破站（B站外号）” ， 如今正逐渐显露自己的“野心” 。
破圈背后的野心《后浪》播出后 ， 一个有意思的现象引发大家关注——为何被感动 ， 继而转发演讲的多数是中年人？原因其实并不复杂 。 视频中大谈的“年轻人比‘前浪’们拥有更多的选择”在生活当中难言准确 ， 整条片子都在表现年轻人消费、娱乐、秀优越……被生活压得喘不过气来的年轻人看完只能苦笑 。 但是在“前浪”们眼中 ， 这些“鸡血”精准击中了他们想象中的“年轻生活” 。有人说 ， 一场本该激励年轻人的演说 ， 被生生弄成了“中年人的狂欢” 。这样的结果虽听起来尴尬 ， 但背后暴露了B站正在下的一盘大棋——破圈 。也许这条演说本身就是为了给中年人看的呢？
随着《后浪》刷屏 ， 许多本来不是B站用户的中年人第一次接触了B站 ， B站成了许多中年人了解年轻文化的一个窗口 。 这种“破圈效应”是花多少钱做广告都难以换回的 。熟悉B站的朋友都知道 ， 近些年 ， B站的技能点几乎都点在了“破圈”上 。如果你精通“互联网考古学” ， 那么你就会知道B站当年只是一个小众的“二次元文化聚集地” ， 由这个定位孵化出的鬼畜、宅舞、日漫、游戏等内容至今依然是B站最“能打”的内容 。但是 ， 从一开始就定位于一家“大公司”的B站 ， 明显不满足于“小众”的标签 。2016年 ， B站开始在与自己“八竿子打不着”的体育领域布局 ， 从而拉开了“破圈之战”的幕布 。2016年10月 ， CBA上海男篮宣布哔哩哔哩将成为球队新的冠名赞助商 ， 新球队全名为“上海东方哔哩哔哩大鲨鱼队” 。
这条消息还曾引发热议 。 当时许多人都在调侃 ， 场上的队员如果不努力打球 ， 就会被拉去B站跳宅舞……随着类似的调侃登上微博热搜 ， B站尝到了“破圈”的甜头 。随后在2018年 ， B站迎来了第二次“破圈” ， 而这次的“破圈”并不是一次成功的营销活动 ， 而是一场内容的转型和价值观的重塑 。从2018年开始 ， 越来越多的人觉得B站正在对标Youtube 。 这正是它最大的“破圈”野心——做学习类视频平台 ， 打造一个视频类的百度 。那时候 ， B站上的流量总是有意无意地向知识类UP主（B站上的博主）倾斜 。 英语、日语等语言学习类的视频在B站越来越火 ， 高考、研究生考试和各类职业技能相关内容也比比皆是 。2019年初 ， 已经有不少媒体“惊呼” ， “现在的年轻人都在B站上学习了” 。
这是迄今为止B站最成功的一次“出圈” 。 2019年4月17日 ， 央视网发布文章和数据：过去一年已有1827万人在B站学习 ， 相当于2018年高考人数的2倍 。从正儿八经的数理化 ， 到如何疏通下水道 ， B站正成为年轻人学习的首要阵地 。如今B站的触角越来越多 ， 疯狂购买老电影版权、自制综艺、购买索尼曲库版权……它早已成为一个内容品类齐全、调性独特的视频平台 。B站在强化“年轻人文化阵地”标签的同时 ， 将”出圈“做成了行为艺术 。 不管是2020年初的“B站春晚”还是前几天的《后浪》演说 ， “B站”这个品牌已成为自带流量的大IP 。
B站破圈都是被逼的？B站如今的“破圈行动”看似是情怀 ， 细究之下却写满了“求生” 。根据B站自己披露的数据 ， 其月活在2019年Q4达到了1.3亿 ， 日活数据达到了3800万 ， 增速达到了40% 。 同时 ， 月付费用户达到880万 ， 实现了100%的增长 。这实在是一个了不起的数据 ， 但是货比货得扔 ， 这个数据与竞争对手比似乎还是有点乏力 。 抖音早在2019年1月月活就达到了5亿 ， 而爱奇艺的月活则是5.56亿 。从数据上来说 ， B站与头部视频平台还有相当的差距 。 但目前的B站还面临着一个“火烧眉毛”的难题——用户数量快要接近极限 。根据2017年国家统计局发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》 ， 生于1990年-2000年的年轻人 ， 也就是B站的目标用户大约为2.5亿 。 如果拿这个数字来看 ， 目前B站的用户数似乎已经接近了天花板 。
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