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品牌把秀场搬到线上 构建“虚拟服装集团” 疫情之下服装行业这样自救

品牌把秀场搬到线上 构建“虚拟服装集团” 疫情之下服装行业这样自救
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商报采访人员 刘婧婧
“最近几天 ， 杭州嘉里中心也要举办数字时装周了 ， 到时候就可以用手机在线上看秀了 。 ”经常关注时尚领域的小姚 ， 点进杭州嘉里中心数字时装周的预约通道 ， 此外 ， 页面上还有不少优惠券可以领取 ， 都是入驻嘉里中心的品牌 。
在特殊时期 ， 大型线下活动陷入停滞 ， 时装秀场也不例外 ， 这让已经深受疫情影响的服装产业更是雪上加霜 。 大大小小的品牌纷纷拥抱数字科技 ， 时装秀也火速从线下向互联网平台和社交媒介转移 。
从上海与淘宝联合开展的“云上时装周”到借助抖音平台的深圳“云秀时装周” ， 再到近期举行的嘉里中心的“数字时装周” ， 平台和品牌纷纷试水线上云走秀 ， 开启不一样的带货模式 。
用高科技搭建虚拟秀场
助力品牌展开自救
“这是后疫情时代的全新秀场模式 。 我们这几天是在录制秀场视频 。 考虑到疫情因素 ， 秀场不能对外开放的 ， 之后会开始在线上播出 ， 吸引大家到线下来买看中的衣服 。 ”嘉里中心数字时装周的负责人表示 ， 到时候观众可以线上看秀场 ， 领取优惠券 ， 线下参与系列优惠活动 。
据了解 ， 此次直播走秀活动持续4周共6场 ， 有MO&CO、SLY、FILA、H'S、MOUSSY、INXX等14个品牌参加 ， 届时还有时尚品牌以及创新者讲述他们的设计理念以及品牌故事 。
此次参与嘉里中心数字时装周的杭州设计师品牌H'S也参与了前阵子大火的上海时装周“云走秀” 。 这个直播走秀的规模更为庞大 ， 共有150多场直播 ， 参与者包括品牌和集合店 ， 共发布了超过1000款新品 。 直播的介入为品牌带来了可观的销量 ， H'S在云上时装周的头两天 ， 业绩同比增长166% ， 另外一家设计师品牌日着 ， 时装周走秀单天销售达100万 。
如何能够给观众还原直击秀场的感觉？高科技成为了不少平台的选择 。 上海时装周用上了AR技术 ， 这样无需搭建T台 ， 模特在绿幕上走秀 ， 后期就能合成酷炫的效果 ， 消费者宛如看到一场电影中的视效大片 。 ICY数字时装秀运则用CG技术还原了纽约布鲁克林街景和纽约地下铁通道等多个场景 ， 通过后期叠加事先采用绿幕背景拍摄的模特走秀影像 ， 再结合灯光音乐的渲染 ， 最终描绘出了一场“国际大都会浮世绘” 。
在上海时装周组委会副秘书长吕晓磊看来 ， 这一全新的应急尝试是基于对产业自救的担当 ， 为企业共同抗击疫情创造协同作战的阵地 。 天猫方面则表示 ， 上海时装周组委会此次与天猫的合作 ， 目的并不仅仅是为商家提供流量 。 这是一套依托于短视频、图文、直播以及淘外商家私域的全链路发布方案 ， 推动产业自我破局 。
对于杭州嘉里中心而言 ， 此次举办数字时装周 ， 不仅仅是为了促进消费带动流量 。 “我们把数字时装周名为FASHION WEEK@HKC ， 也是为了建立第一个突破品牌与消费者关系的时尚showroom ， 在了解各个品牌理念的基础上 ， 普及潮流文化 ， 推崇可接受的新奢侈主义以及潮流生活的方式 。 ”嘉里中心负责人说 。
构建虚拟服装集团
让中小服装企业抱团取暖
能搭借云上时装周的化危为机的品牌 ， 无疑是幸运的 。 事实上 ， 服装产业是个上下游联系紧密的产业 ， 除了可以在时装周露面的品牌 ， 还有许多中小型品牌 ， 以及上游的加工厂商需要破局 。
坐落在余杭区临平新城的浙江省服装产业创新服务综合体（以下简称“服装综合体”）在特殊时期 ， 扮演了一个“虚拟服装集团”的角色 ， 打通从原料、设计、制造到交易的各个环节 。 服装综合体负责人狄彪曾接到过不少求助电话 ， “很多中小企业面临订单短缺、销售困难、产能不足等问题 ， 究其原因 ， 是由于产业链条单一 ， 非常依赖物流和人员的活跃度 。 ”狄彪说 ， 后来他们组织了线上会议 ， 发现大量的中小企业开始有了抱团的意识 ， “这对我们来说 ， 有一个促进作用 。 ”


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