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『Key叔商业思考』需要一场革命，加速下坠的百度

4月21日 ， 百度职业道德委员会通报 ， 原百度集团副总裁韦方经调查涉嫌贪腐犯罪 ， 已移送公安 。 这是百度第三次副总裁“出事” ， 2016年4月 ， 王湛因违反职业道德被开除；同年11月 ， 李明远也涉及私下利益往来引咎辞职 。
【『Key叔商业思考』需要一场革命，加速下坠的百度】
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近年来 ， 百度可谓是内忧外患 ， 负面信息不断 。 内部 ， 高管更换频繁 ， 更是爆出多起高管腐败贪污事件 ， 上层如此 ， 向下的情况可想而知 。 外部 ， 从2016年魏则西事件牵扯出莆田系医院开始 ， 到最近内容频道被停勒令整改 ， 3年多下来负面新闻不断 。
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除了品牌形象不断下滑 ， 百度的互联网霸主地位也日益衰弱 。 虽然它依然是最赚钱的互联网公司之一 ， 依然保持着不断的创新 ， 在技术特别是AI领域仍然保有优势 。 但在未来的中国互联网竞争的讨论中 ， 百度却越来越少被提起 ， 越来越被边缘化 ， BAT也成了一个过时的词 ， 只存在于中国互联网历史中 。
短短三四年时间 ， 百度便陷入了窘境中 ， 并且似乎如何努力也无法挣脱 ， 这不禁让我们想问 ， 百度到底怎么了？
上文提到百度有很好的盈利 ， 不缺钱 ， 也有前沿的技术 ， 作为顶级平台 ， 也能吸引到最好的人才 ， 从资金、人才、技术几大基本生产要素来看 ， 百度并没有任何问题 。 结合近年来这些负面的表现 ， 我认为 ， 问题出在了文化价值观上 。
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众所周知 ， BAT中 ， 阿里是最重视文化价值观的 ， 很早就提出了“独孤九剑” ， 后面浓缩成了“六脉神剑”并将其列入到了考核体系中 ， 已经成了阿里人的行为习惯 ， DNA中的基因；而腾讯 ， 虽然没有很明确的文化价值观 ， 但大家知道腾讯最出名的是产品思维 。 这其实就是腾讯的文化价值观 ， 重视产品 ， 重视用户体验；而百度 ， 似乎我们都说不上什么被人称道的点 ， 但百度是做搜索引擎起家的 ， 是通过竞价排名 ， 价高者得而赚到第一桶金的 。 结合百度近年来的表现 ， 我不得不猜想百度的文化是逐利 ， 一切以追求最大的利润为目的 。
如此猜想 ， 似乎就说得通为什么百度广告为了灰产的乐土 ， 为什么网盘会默认用户加入“激励计划” ， 为什么频繁换人 ， 为什么内部贪污腐败不断了 。 这样一种以高增长高盈利为导向的KPI ， 这样一种逐利的风气 ， 在一个企业内部蔓延 ， 甚至成为了主调 ， 是多么可怕 ， 我想大家都能想象得到 。
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也许百度也已经意识到了这个问题 ， 2019年的组织架构调整中 ， 便将人力资源放到了很高的位置 ， 而从目前的结果来看 ， 似乎并没有多大的效果 。 其实早在2011年 ， 百度就成立了职业道德委员会 ， 这似乎更像是一种讽刺 ， 难道百度的文化价值观已经烂到了骨子里了吗？无药可救了吗？
今天的百度 ， 不禁让我回想起了明朝 。 明朝是中国最强盛的时代之一 ， 但他也是真正意义上的皇权集权王朝 ， 是没有相权的 ， 国家的繁荣稳定 ， 全系于皇帝一人 。 这点百度是一样的 。 而皇帝之下 ， 只一群儒家官员的朝廷 ， 他们重理论大于施政的效果 ， 相对比国家的发展 ， 他们更在乎自身的名誉利益 。 而底层的胥吏则是贪赃枉法 ， 极尽的剥削民众 ， 蚕食了帝国的根基 。 这点似乎在百度身上看到了影子 。
明朝不乏明君、名臣 ， 他们也发现了帝国的问题 ， 锐意改革 ， 张居正就是其中的标杆 。 百度何时会出现一个“张居正” ， 会不会出现一个“张居正” ， 挽救泥潭中的百度 ， 不得而知 。 但我知道张居正最终还是没能拯救明朝 ， 反而死后被清算 ， 又重新走向了灭亡 。


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