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『乔丹』「后浪」没看过乔丹打球，为何却热爱AJ鞋？

『乔丹』「后浪」没看过乔丹打球，为何却热爱AJ鞋？
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「亲爱的迈克尔 ， 每天都有孩子穿着你的球鞋走进我的办公室 ， 但他们从没见过你打球 。」
ESPN《30 for 30》制作人Michael Tollin在向乔丹介绍关于《最后一舞》纪录片拍摄计划时这样说道 。
那么 ， 在前浪与后浪接力前行的时代里 ， 很多过往的潮流都被拍死在了沙滩上 ， 可为何耐克、乔丹与AJ可以引领潮鞋世界 ， 吸引一代又一代的「后浪」们呢？
文/ 刘 金涛
编辑/ 郭 阳
「乔丹是历史最佳 ， 一部纪录片就足以把我打服 。」
近来热映的《最后一舞》让许多人发出如此感叹 。时隔多年 ， 当尘封许久的老故事再次被讲起 ， 遥远的记忆被唤醒 ， 即便是那些没有经历过乔丹统治篮坛时代的90后、00后们 ， 也因此更全面地感受到了「篮球之神」究竟是何等的传奇 。
但比起飞人的比赛 ， 他的战靴更受人追捧 ， 如今已经演变为潮流的代名词 ， 这双篮球鞋经历了上个世纪的冷战 ， 走过电视与广播时代 ， 伴随着互联网的兴起却愈发红火……
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即便是世界最顶尖的设计师 ， 也无法定义潮流的方向 ， 但为何乔丹与AJ却做到了？
潮流风起
故事的开始 ， 让我们先从匡威讲起 。
1908年 ， 波士顿人Marquis M. Converse像很多品牌一样 ， 以自己的名字命名了他创立的橡胶鞋工厂 ， 因为战时所需 ， 匡威的耐磨的特点被广泛接纳 ， 但他还希望这一点被市场认可 。
1917年 ， 主打运动的All-Star问世 ， 匡威顺势签下篮球运动员Charles Taylor开始做宣传——除了专业球员背书外 ， 他更希望球员成为自己的推销员 。到了1923年 ， 匡威正式将Taylor的绰号「Chuck」印在logo上 ， 从此两个名字永远联系在了一起 ， 而匡威的球鞋市场就此扶摇直上 。
1936年 ， 美国男篮开始选择穿着匡威参加奥运会 ， 并在二战期间成为军队首选 ， 此后1948年举办的洛杉矶奥运会 ， 匡威又被选为指定的运动鞋 。因此 ， 作为最早的球鞋品牌 ， 匡威自然引领着风潮的流向 。
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60年代 ， 匡威第一次将彩色注入篮球鞋 ， 帆布时代迎来了变革 。在那时 ， 球鞋还谈不上科技变革 ， 也没有运动鞋与篮球鞋的明显区分 。但到了70年代 ， 德国人带着实战篮球鞋Superstar系列 ， 悄然在美国大陆上盛行起来 。
看到竞争的匡威自然要迎头赶上 。1974年 ， 以All Star为基础的篮球鞋终于面世 ， 高帮设计、彩色麂皮 ， 以及醒目的五角星标志 ， 让它瞬间俘获了摇滚青年、滑板族和篮球小子们的心 ， 成为年轻一代心中精神表达的图腾 ， 也让球鞋占据了潮流世界的一席之地 。
到了80年代中期 ， NBA在大卫-斯特恩的改革下逐渐步入正轨 ， 而那时恰逢湖人ShowTime时代 ， 以及魔术师与伯德引领的「湖凯大战」 ， 联盟的关注度处在鼎盛时刻 。1985 年 ， 匡威推出了「Choose Your Weapon」系列 ， 无论在外观、功能性还是话题方面 ， 都可谓是空前绝后 ， 也顺势拉开了球鞋潮流的新时代 。
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实际上 ， 世界篮坛古往今来 ， 在赛场上比肩乔丹者大有人在 ， 但飞人最终成为篮球之神 ， 并让一双球鞋受到全球青睐 ， 离不开造就了他的时代 。


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