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『乔丹』「后浪」没看过乔丹打球，为何却热爱AJ鞋？( 三 )

『乔丹』「后浪」没看过乔丹打球，为何却热爱AJ鞋？
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初入联盟时的乔丹 ， 脚下正是AJ1的前身AIR SHIP
而耐克则必须寻找其他落脚点 ， 以求与竞争对手打出差异——把这双鞋赋予「叛逆不畏惧权威」的形象来推销 ， 球鞋的销量一路飙升 ， 销售额在5年内年从8亿飞涨到40亿美元 。
之后 ， 因为乔丹的脚踝伤病 ， 耐克又推出了更多科技与设计 ， 强调缓震、支撑和包裹性 ， 而这也成了各家篮球鞋不断加码的领域 。而所谓的潮流、复古与情怀 ， 甚至都没有引起半点水花 。1995年乔丹宣布回归 ， 耐克的复刻版球鞋 ， 但并没有获得消费者青睐 ， 每双球鞋的售价从80美元最后降到20美元 。
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科比也曾被阿迪的缓震、包裹和气垫等技术吸引 ， 成其代言人
匡威的落寞 ， 便是这一时代最好的证明 。而从匡威引领的帆布、皮革转向气垫、发泡技术 ， 从机械减震发展到新材料的比拼 ， 如今篮球鞋中的翘楚 ， 耐克、阿迪达斯、UA以及国产的李宁、安踏、匹克等品牌 ， 均在这方面下足了功夫 。
因此对于资本来说 ， 市场日益竞争之下 ， 仅仅是科技革命已经不足以满足巨鳄的胃口 ， 只有完成跨界收益才是最大的成功之道 。这便意味着球鞋要跨出功能性的领域 ， 并不断打入时尚圈 。
毕竟 ， 上升到精神层面的球鞋 ， 已然成为一个时代的文化符号 ， 它可以不断带动消费 ， 塑造出一个无限放大的市场 。
AJ的文化内涵究竟是什么？聊到此时 ， 这个问题也就迎刃而解了 。
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赛场而论 ， 在运动鞋界 ， Air Jordan 1被视为永远的圣杯 。它们不仅仅是街头服装和时尚的代名词 ， 而且承载着「飞人」乔丹——这名NBA史上最佳球员的光荣历史 。
或许就像没有多少穿着AJ的少年看过乔丹比赛那样 ， 乔丹脚踩AJ引领的那个快意恩仇的时代 ， 已经一去不复返了 。
如今的潮鞋也在一次次抢购、限量、加价与鉴别中 ， 逐渐变了味道 ， 在资本加码堆砌出的文化符号塑造中 ， AJ成为了自我肯定、构建身份认同的一环 。
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对于潮鞋的受众青少年们来说 ， 他们正处于人类自我意识迅猛发展的关键时期 ， 尤其崇尚个性的宣扬 。起源于街头的HIPHOP、滑板、涂鸦、街舞和穿搭 ， 则成了他们表达自我的方式 ， 也正因为潮流起源于此 ， 再加上青少年人群更趋向于精神消费 ， 火爆的潮鞋文化也顺势被资本利用 ， AJ ， 自然是这种潮流文化的最佳注脚 。
对于耐克来说 ， 「历史最伟大球员」迈克尔-乔丹 ， 便是这场资本游戏中最好的壁垒 。


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