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『乔丹』「后浪」没看过乔丹打球，为何却热爱AJ鞋？( 二 )


从NBA到冷战 ， 时代造就历史最佳
直到1989年季后赛绝杀骑士之前 ， 如果有人将「伟大」二字与乔丹划等号 ， 整个芝加哥的酒馆或许都会发出爽朗的笑声 。
在成为篮球之神的道路上 ， AJ1陪伴了乔丹经历了很多故事 。耐克不仅付出了5年250万美元的天价合约 ， 将乔丹从匡威与阿迪手中夺走 ， 更是给出了高额的销售分成——去年 ， 乔丹从Jordan品牌中获取了1.3亿美元的收益 ， 是当红巨星詹姆斯的4倍 。
而真正成就乔丹与耐克的 ， 还离不开他们所处的时代 。在1984年选秀之前 ， 身为非职业球员的乔丹参加了在洛杉矶举办的奥运会 。这次亮相并非为国争光、NBA商业道路铺垫那么简单——冷战格局下 ， 苏联并没有参加这次奥运会 。
『乔丹』「后浪」没看过乔丹打球，为何却热爱AJ鞋？
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乔丹在1984年奥运会时的签名球鞋 ， 最终以19万美元被拍卖
此前在国内热议的《绝杀慕尼黑》便发生在这样的背景之下 ， 美苏冷战达到顶峰 ， 再加上国际局势的变化和赛前发生的慕尼黑惨案 ， 让这场决赛充满火药味和政治色彩——谁能拿下冠军 ， 就能在冷战的下一个阶段获得更大声望 。而苏联在这场比赛前已经获得了49枚金牌并领先美国 ， 还需要一枚来为建国50周年献礼 。
而美国可以尽遣强队出征 ， 但国内却是暗流涌动 ， 伴随着越南战争引起的民众对国家的质疑 ， 大学生球员纷纷拒绝为国出征 ， 最终出战这场比赛球员年龄都在20、21岁 ， 最大的球员也只有23岁 。
于是 ， 我们看到了电影中上演的传奇一幕 。
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亚历山大-别洛夫绝杀美国队
在最引以为傲的项目中输给最大的对手 ， 迫使美国自上至下反思 。70年代中期 ， 在轰轰烈烈的民意支持下 ， 美国奥委会（USOC）被政府吞并 ， 彻底变成了服务国家的喉舌 。
但一次失利并未让美国真正警醒 。1988年汉城奥运会上 ， 苏联队在半决赛中将美国男篮送回老家 ， 并战胜南斯拉夫夺冠 ， 这让美国男篮大为震动 。此后 ， 加上大卫-斯特恩和FIBA秘书长斯坦科维奇的助推 ， NBA职业球员终于出现在了奥运舞台上 ， 大名鼎鼎的「梦一队」由此诞生 ， 这也直接改变了之后的世界篮球格局 。
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可以说 ， 梦之队开启了美国篮坛霸主的新篇章 ， 赢得了比赛与国家荣誉 ， 更为美国赢得了人心 。而乔丹的传奇故事已不需赘述 ， 众多美誉加身 ， 让他成了集万众瞩目于一身的天之骄子 ， 这无疑赋予了AJ最为特殊的光环 。
【『乔丹』「后浪」没看过乔丹打球，为何却热爱AJ鞋？】AJ热 ， 一个时代的文化符号
「亲爱的迈克尔 ， 每天都有孩子穿着你的球鞋走进我的办公室 ， 但他们从没见过你打球 。」ESPN《30 for 30》制作人Michael Tollin在向乔丹介绍关于《最后一舞》纪录片拍摄计划时这样说道 。
如今 ， 年轻人的潮流话题中少不了AJ的元素 。但起初 ， 耐克与乔丹并没有打算跨出篮球这个圈层 。
「嘿 ， 我同意你的看法 ， 这双鞋真的很丑 。」
在1986年一档脱口秀节目中 ， 乔丹这样回应主持人大卫·莱特曼关于禁穿的问题 。要知道在那个时候 ， 潮流属于俘获乔丹真心、广为人传的匡威 ， 也属于在北美开疆辟土的阿迪达斯 ， 乔丹这句半开玩笑半认真的回答 ， 似乎正是AJ在当时境地的最佳描绘 。


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