江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

[电商]比卖奢侈品跑车还赚钱，意大利首富，扎根中国20年挣来千亿身家


[电商]比卖奢侈品跑车还赚钱，意大利首富，扎根中国20年挣来千亿身家
本文插图

说起意大利最赚钱的品牌 ， 大家首先想到的应该的是奢侈品Gucci亦或是跑车法拉利 。 大部分人应该没有想到 ， 意大利首富其实是个卖巧克力的商人 。 2020年初 ， 费列罗集团掌门人乔瓦尼·费列罗（Giovanni Ferrero）以身价为319亿美元 ， 折合人民币约2250亿元 ， 成为意大利首富 。
相关数据显示 ， 2020年全球巧克力市场销售额将达到千亿美元 ， 庞大的市场孕育出了许多品牌 ， 其中全球四大巧克力分别为瑞士莲、吉利莲、马克西姆以及费列罗 。 别小看巧克力 ， 可是“暴利”商品 。
【[电商]比卖奢侈品跑车还赚钱，意大利首富，扎根中国20年挣来千亿身家】[电商]比卖奢侈品跑车还赚钱，意大利首富，扎根中国20年挣来千亿身家
本文插图

简单给大家介绍一下：费列罗集团创办至今已经有74个年头 ， 总部位于意大利 。 经过这么多年的发展 ， 现已是全球领先的巧克力制造商 。 旗下的产品包括能多益榛果可可酱、健达奇趣蛋、健达缤纷乐及健达巧克力等产品 。 其中 。 费列罗巧克力更是享誉全球的著名品牌 。 目前 ， 集团拥有上百家子公司、产品行销全球多地 。 集团年营收达到114亿欧元 ， 折合人民币约875亿元 。
费列罗公司是由费列罗家族一手创办的 。 上世纪40年代 ， 他们家在意大利北部的小镇上 ， 开了一家糕点店 。 以榛子为原料 ， 加上可可油和植物油 ， 发明了一种新的巧克力酱 。 这种巧克力酱推出后 ， 很快就受到当地人的欢迎 。 有了积蓄后 ， 开了工厂专门生产这种巧克力酱 。
来到50年代后 ， 米歇尔从叔叔手中接过公司的管理权 。 他进一步改进了配方 ， 研制出一种全新的榛子巧克力酱 。 在妻子玛丽亚的帮助下 ， 让企业走出了意大利 。 先后进入欧洲和北美市场 。 在全球化的过程中 ， 他还非常注重本地化经营 。 即在各大洲建立工厂 ， 以压缩运输成本 。 在这一系列措施下 ， 公司规模得以扩大 。
进入80年代 ， 费罗列巧克力正式诞生 ， 当时全球巧克力市场基本被好时等、吉百利等国际著名品牌占据 。 企业选择与位于香港的屈臣氏进行合作 ， 迅速成长为全球巧克力行业的领先品牌 。
纵观费列罗的发展历程 ， 可以发现其非常热衷于并购策略 。 比如去年公司完成收购丹麦蓝罐曲奇的母公司凯尔森集团 ， 经过一系列的收购措施 ， 使得集团的产品线进一步丰富 。
[电商]比卖奢侈品跑车还赚钱，意大利首富，扎根中国20年挣来千亿身家
本文插图

另一方面 ， 在华经营 ， 费列罗注意到一些消费者喜欢赠送昂贵进口礼品 ， 所以就以这个为切入点成功打开了大中华市场 。 每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装 ， 陈列在透明的礼盒内 ， 其独特的高贵包装受到广大消费者的喜爱 。 如今仍有不少情侣送礼时首选的巧克力是费列罗 ， 这家巧克力巨头一年在全球销售的巧克力超过36亿颗 。
对未来的展望 ， 费列罗表示将积极进行本土化创新的探索 ， 还将启动数字化策略赋能产品销售 。 与此同时 ， 还将积极拓展线上渠道 ， 与本土电商平台进行合作 ， 旨在满足不同渠道消费者的不同需求 。
有行业人士总结：费列罗家族的成功事迹已发展到第三代 ， 像意大利的顶级时装品牌一样 ， 企业的产品线并不长 。 但这些产品的形态、口味、包装及所针对的人群 ， 都各具特色 。 费列罗扎根中国20余载 ， 除了巧克力以外 ， 还计划在糖果饼干等领域探索拓展市场的可能性 。


    推荐阅读


    上一篇：五一■安徽滁州五一加强房地产监管，房地产市场的未来会向何处去？

    下一篇：央视财经：突然，这个国家宣布变更货币！1万旧币换1新币