江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

亿欧|2020，“精品电商”路何方？



亿欧|2020，“精品电商”路何方？
本文插图

【编者按】随着新消费的趋势和巨头加紧布局 ， 精品电商正在快速占领消费者的心智 ， 但未来仍然需要面临市场的持续教育、商品性价比和供应链能力以及线上线下如何融合的考验 。
本文转载自零售商业评论；由亿欧整理转载 ， 供行业内认识参考 。
近两年 ， 网易严选、京东京造、小米有品、淘宝心选 ， 再加上快速开店的苏宁极物 ， 精品电商可以说 ， 一面是巨头在加紧布局 ， 另一面来看 ， 市场还处于发展的前期 ， 存在很多不确定性因素 。
今天 ， 我们就来聊聊TA们的这一路发展 。
2
精品电商的硝烟
网易严选
亿欧|2020，“精品电商”路何方？
本文插图

2016年4月11日 ， 网易严选正式诞生 。 而刚出生的网易严选 ， 商品品类有限 ， 仅有数十个SKU 。 但在下半年 ， 严选仅用了多半年的时间就收获了3000万的用户和月均6000万的流水 。
此后业绩一路狂奔 ， 2017年线上交易增长了8倍 。
那时的网易丁磊已经非常看重自己的这个“新儿子” ， 在2017年的网易财报会议上 ， 丁磊给网易严选定了一个小目标 ， 要在2018年做到200亿平台销售总额 。 说这话的时候 ， 丁磊还信心满满 。
但在整个2018年 ， 网易全年营业收入为671.56亿元 ， 其中电商业务营业收入为193亿元（含网易严选和网易考拉） 。

亿欧|2020，“精品电商”路何方？
本文插图

在2019年 ， 网易最大的变局 ， 就是网易考拉“卖身”阿里 。 自此 ， 网易的电商路只能全部押宝在网易严选 。
去年10月28日 ， 网易集团人力发布公告 ， 网易严选总经理柳晓刚因个人原因离职 。 接下严选担子的梁钧为网易初创团队成员之一 。
2019年的双11 ， 网易严选的成绩单还算不错 。 从11月10日22时至11月11日24时 ， 订单总量同比增长53％ ， 支付用户数增长46％ ， 为中国制造卖出超过260万件货品 。 但目前来看 ， 严选在网易营收占比并不高 。 网易发布了2019年第四季度财报显示 ， 网易第四季度的营收为157.35亿元 。 其中 ， 游戏业务占比达到了8成 。

亿欧|2020，“精品电商”路何方？
本文插图

而对于线下店 ， 也是网易接下来大力推动的战略核心 。 还将开出旗舰店、社区店等 。 最近 ， 网易严选的第三家品牌线下店已经落地 。
同时 ， 网易严选还尝试多业态的合作 ， 比如亚朵酒店、屈臣氏、HOME民宿 。
小米有品
【亿欧|2020，“精品电商”路何方？】小米有品上线于2017年4月 ， 是由米家APP拆分而来 ， 它的前身是米家App dock栏的一个电商入口 ， 主要向用户售卖一些硬件周边和耗材 ， 而之所以将这部分拆成一个单独的APP ， 小米有品在上线之初称是为了“提供用户更完整的电商购物体验 ， 以及更丰富的居家生活产品” 。
不过与其他采取ODM模式的精选电商不同 ， 小米有品采取了自有产品＋小米生态链企业的产品＋第三方品牌产品的方式 。

亿欧|2020，“精品电商”路何方？
本文插图


亿欧|2020，“精品电商”路何方？
本文插图

小米有品预计将通过这样与生态链公司协作的方式 ， 用一两年的时间 ， 覆盖生活消费场景中80％－90％的产品 ， 每个品类采取少量SKU的精选模式 ， 通过具有一定原创性的产品 ， 解决消费者日常生活中的一些痛点 。


推荐阅读


上一篇：36氪|国美零售股价创 60 日新高，机构看好其与京东的战略合作

下一篇：中访网财经|“瓜子垄断者”洽洽食品，到底差在哪里？