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亿欧|2020，“精品电商”路何方？( 二 )


目前小米有品电商平台分类中已经包含手机、智能、家具、杂货、餐厨等15大类 ， 拥有超过2000件在售商品 ， 兼顾着高性价比、高颜值、高科技的数码潮品 。
小米有品高自光表示：小米有品上的各种生活消费品 ， 输出的更多是小米的理念和标准 。 小米有三高标准：高品质、高颜值、高性价比 ， 符合这样的标准 ， 才是精品 。 相对于其他渠道 ， 有品的优势是自营 ， 与供应商之间没有代理；其次 ， 在同一个产品品类 ， 有品不会引入过多的供应商 ， 省去了他们购买竞价排名的费用 。
再来看下业绩 ， 2018年是小米有品成立以来第一个完整的财年 ， 同比2017年增长了2.6倍 。
2020年3月31日 ， 小米集团发布了2019年第四季度及全年财报 ， 其显示 ， 小米第四季度营收为564.7亿元 ， 同比增长27% ， 经调整净利润23.4亿元；2019年全年 ， 小米总收入达到2058亿元 ， 同比增长17.7% ， 经调整净利润达到115亿元 ， 同比增长34.8% 。 而这约近四分之一的收入都是来自小米IoT和旗下生活购物平台“小米有品” 。
到了2019年底 ， 在《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》中 ， 也仅有小米有品首次进入电商平台榜单的前10位 ， 综合渗透率3% 。

亿欧|2020，“精品电商”路何方？
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对于线下实体 ， 小米有品也在加速 。 去这也是继“小米之家”之后 ， 小米旗下的第二个实体店业态 。 未来 ， 小米将会形成小米之家、小米有品两种销售纵队 。
苏宁极物
还有就是这两年大力拓展线下的苏宁系 ， 其旗下苏宁极物的发展可谓可圈可点 。
苏宁极物于2017年上线 ， 到2018年3月才开出首家线下苏宁极物店 。 而后 ， 发展速度可以说是很快 。 截至目前 ， 苏宁极物已经开设了25家门店 ， 并扬言后续要开近1000家 。

亿欧|2020，“精品电商”路何方？
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亿欧|2020，“精品电商”路何方？
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2019年12月 ， 苏宁极物首家甄选店开业
苏宁极物是苏宁“两大两小多专中多专”的一部分 。 在未来2-3年内 ， 包括旗舰店、SU－PER旗舰店、标准店和甄选店在内的四种极物店 。
SUPER旗舰店：面积3000平米以上 ， SKU 5000+；
旗舰店:面积1800-2500平方米 ， SKU 5000+；
标准店:面积600-1200平方米 ， SKU 3000+；
甄选店:面积400-600平方米 ， SKU 2500+ 。
苏宁极物的目标客户是25-40岁的新中产家庭 。 在模式打磨还之火 ， 苏宁极物将进入复制期 。
苏宁易购集团副董事长孙为民表示 ， 苏宁极物在定价上是采用一步定价原则 ， 不用考虑营销推广费用以及滞销成本 ， 完全以爆品思维去运营 。 这也正是C2M极短供应链的体现 。 通过缩短中间环节 ， 用户得到了满足需求且极具性价比的商品 ， 制造厂商则有效缩短了产品从创新到市场落地的路径 ， 大幅提升了转换率 ， 一举多得 。
淘宝心选
2017年中 ， 淘宝心选悄然上线试运营 ， 回归产品本质 ， 用设计和品质迎合这群渴望美好、真实和简单的年轻人 。
据悉 ， 自上线以来 ， 淘宝心选已有将近1亿用户访问过 ， 其中2/3为女性 ， 有一半女性已婚 ， 主要分布在一、二线城市 。
淘宝心选背靠的是阿里的大流量池 。截至2019年12月31日 ， 阿里中国零售市场移动月活跃用户数量达8.24亿 。 这也是淘宝心选背后的数据驱动力 。
不仅如此 ， 淘宝实体店“淘宝心选”线下店也在陆续开业 。 门店涵盖从餐厨器具、储物收纳、床品件套、清洁用品到行李箱、文具、礼品等多品类 。
同时淘宝心选联合大润发 ， 围绕“家居+生活百货+出行精品”的定义 ， 精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等800+SKU入驻 。


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