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亿欧|2020，“精品电商”路何方？( 三 )



亿欧|2020，“精品电商”路何方？
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亿欧|2020，“精品电商”路何方？
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但淘宝心选的“意”并不在于单店 ， 也不在于扩张 ， 而是瞄准“设计” 。
此前 ， 淘宝心选联合数家国内顶级设计师平台成立“心势力联盟” ， 将为设计师提供全链路基础设施 ， 赋能10万设计师“登淘创业” 。
淘宝心选的同心系统 ， 就是从设计端到零售端全链路的赋能系统 ， 帮助好设计变成好生意 。
淘宝心选张棣曾说：“这个时代不缺品牌 ， 缺的是改造传统经济的思维 。
根据对比来看 ， 表面看网易严选、小米有品、苏宁极物、淘宝心选产品及门店都相似 ， 但各平台出发点却各异 。

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20202222随时 2020 ， 路何方？
从消费趋势来看 ， 前景是非常好的 。
有数据显示 ， 对精选电商持欢迎态度的品质生活人群占比达到了64.9% 。
此前 ， 艾媒发布的报告指出 ， 在新消费的时代下 ， 精品电商已经普遍获得一定市场认知度 。 尤其是网易严选 ， 以52.1%的用户了解度列精品电商之首 。

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但「零售商业评论」认为 ， 接下来还会有几大考验 。
1、市场的持续教育过程 。 高品质、高消费力的人群是主力 ， 但是就目前精品电商占比整体电商的市场份额来看 ， 还很少 。 即使按2亿的新中产人群来计算 ， 真正高复购购买的人群还是很小一部分 。 所以市场还有3-5年持续教育的过程 。
2、最终的较量还是“性价比” 。 精品电商到最后也还是比拼性价比和供应链的能力 。 虽然现在可以打着精选、为消费者节省时间的旗号 ， 但消费者的忠诚度在于最后的同质同品的比较 。 我们可以思考 ， 为什么山姆会员店、COSTCO的会员续费率甚至能达到90%以上 。
3、线下模式的探究 。 此前 ， 精品电商顾名思义是以电商为核心 ， 但现在来看 ， 电商已经无法全面满足 ， 网易严选、小米有品以线上为主的都开始走向线下 。 而苏宁极物的线下发展更甚 。 但对于何种模式开店的思考 ， 那种组合是最优解 ， 需要市场的持续验证 。 就像我们看盒马一样 。 多业态应该是未来的走向 。
关于精品电商的发展 ， 你怎么看？


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