「Bilibili」B站心太急( 三 )
引发如此广泛的争论 ， 正是B站乐于见到的结果 ， 每一次对预设“年轻人在B站”的《后浪》进行点击、转发、讨论 ， 都是对这个印象的强化 ， 都会为B站带来实实在在的商业价值提升 ， 目前B站的广告eCPM（每千次广告展示收入）远低于微博、抖音等大众平台 ， 直播、电商也需要更多品牌商的加码 。
03 给B站敲响警钟
《后浪》刷屏后 ， B站上迅速出现了更符合B站表达风格的二次创作——《libilibi献给爷一代的演讲》 ， 不少人转发到朋友圈 ， 和弹幕里是相同的评价 ， “这才是真正的B站” ， 很显然 ， 一部分老用户更熟悉和喜欢这样的表达方式 ， 解构、反讽 ， 用表情包和鬼畜素材说话 。
“《后浪》的目标受众不是B站已经有的新年轻人 ， 这个打法对他们不适用 ， 还不如来个鬼畜更快 ， 这个视频从定位上看是没错的 ， 合规、主旋律、有文化内涵、年轻人积极向上 ， 总不能让老番茄（B站知名UP主）做一期视频投稿央视、中青报和澎湃吧 。 ”资深品牌公关人蒋明昊对燃财经表示 。
他认为有了这个事件作为发酵点 ， 后续多一些二次创作的解读才算是达到真正的营销效果 ， 年轻UP主们会有不少篡改 ， 这才符合B站的风格 ， 更自由、更有自己的思想 。
不少B站老用户还是表示对B站越来越失望了 。 “我看了这个视频完全没有感觉 ， 反正早就已经不是我熟悉的那个B站了 。 ”一个老用户说 ， 另一个则表示B站抛弃老用户的时候连招呼都不打 ， 他认为转发《后浪》的人没有一个是真的爱B站 ， 只是想从B站赚钱而已 。
“正在有越来越多杂七杂八的人涌入B站捞金 ， 到处都是营销号 ， 内容的整体质量在以肉眼可见的速度稀释 ， 劣币驱逐良币 ， 那些原本用爱发电的优质UP主会在内容生产上越来越困难 。 ”昔川说 。
还有一些用户则深受“饭圈群体”涌入的困扰 。 辰辰以前看视频必须开弹幕 ， 她觉得弹幕是一个视频的另一半灵魂 ， 现在随着弹幕发言素质的下滑 ， 到处可见抬杠、攻击、辱骂和大量的重复弹幕 ， 让她觉得开弹幕反而心烦 。 “现在流行把‘保护’打在公屏上 ， 勉强能盖过一些不好的言论 。 ”
B站在出圈这条路上走得太急 ， 上述几位用户都比较担心B站的社区氛围会越来越差 ， “如果哪天为了用户增长连答题都取消了 ， 那就真的没救了” ， 辰辰说 。
这次的《后浪》 ， 虽然从效果上来说是一次成功的事件营销 ， 但也给B站敲响了警钟 ， 以前大多数用户都在努力维护小破站的声誉 ， 但裹挟用户寻求主流认同一定程度上违背了B站自身的社区价值 ， 看似认同多元的背后隐含着对权威的服从 ， 这是许多B站用户难以接受的 。
“愿我们在B站能真正拥有选择的权利 。 ”昔川说 。
【「Bilibili」B站心太急】
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