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「八妹看金融」“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪( 四 )


所以别看广告词喊得响亮 ， 但养元公司对自己产品到底有没有功效还是非常清楚的 。
这场官司最后还是养元公司赢了 ， 但与此同时 ， 这也等于坐实了六个核桃立足的基石“健脑” ， 不过是一场针对消费者的文字游戏 。
难怪***评价这场官司说：
「八妹看金融」“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪
本文插图

▲***相关报道标题
事实上 ， “六个核桃”这种从商品名到广告词全方位的误导宣传 ， 当然不至于直到去年才触雷 。 围绕着相关问题的官司 ， 他们自己可能早就见怪不怪了 。
2015年 ， 重庆市一名消费者在受到电视广告语及产品包装标签影响后购买了6罐”六个核桃” ， 随后发现该产品没有保健食品标志或药准字号 ， 起诉至重庆市渝北区人民法院 。2017年 ， 河南省一名消费者也宣称受《最强大脑》中广告的影响购买了一箱“六个核桃”核桃乳 ， 随后起诉养元智汇饮品公司虚假宣传 。2018年 ， 职业打假人王海起诉养元智汇饮品公司虚假宣传、构成欺诈 ， 其产品代言人陈鲁豫代言虚假广告 。……算上2019年张先生的案子 ， 有记录的相关案件就有8起 。 但是 ， 这些都因为“六个核桃”的商标和广告语通过了“有关部门”审核逃过一劫 。
话虽如此 ， 但“有关部门”当然也不是摆设 。
其实 ， 养元公司从2006年起就开始提交“六个核桃”商标申请（和相关广告语的专利）了 ， 期间经过商标局多次驳回复审后 ， 直到6年后的2012年他们才勉强靠着《商标法》中“商标是否具备显著性”一项打开了局面 。 第一次把商标权拿到自己手中 。
「八妹看金融」“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪
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▲因为这次商标申请颇有争议 ， 还曾被引入相关教材进行案例讨论
而这次商标权仅持续了半年 ， 就在2013年再次被商标局提出无效宣告 。 此后养元公司又坚持申请了数年 ， 期间又经历多次被驳回 ， 直到2018年才再次获得商标续展 。
10多年来 ， 商标局为什么一直“为难”养元公司 ， 理由可能多种多样 ， 但至少有一个关键点不难找到——《商标法》总则第十条的第七项：
“带有欺骗性 ， 容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的（不得作为商标使用） 。 ”——《商标法》无论提交多少资料 ， 也不管怎么解释 ， “‘六个核桃’里没有六个核桃的事实性误导”和“核桃露健脑的擦边球说法”的硬伤终归是避不开的 。
——但那些噱头作为他们产品的立足之本 ， 养元公司又不可能放弃这种说辞 ， 最后只能在这片漏洞百出的松散的地基下摇摇欲坠走到了今天 。
3.
/ 时间 /
那么知道上面所有这些 ， 开始那个问题就好理解了 。
为什么有这么多仿冒“六个核桃”——
一 ， 是因为有养元公司铺垫好的“核桃露健脑”的营销噱头 ， 便于收割下沉市场的智商税；二 ， 是核桃露本身的低廉造价 ， 仿冒生产非常容易；三 ， 是“六个核桃”自身的商标版权不够稳固 ， 经常处于“审核中”、“无效”等状态中 。总结下来就是 ， 保健品的噱头和营销投入养元公司都帮着做了 ， 这条路子被“六个核桃”趟平后 ， 仿冒作坊只要“借个东风”就能摇身一变成为健康饮品 ， 诱惑力已经非常充分 。
而既然是智商税 ， 是“六个核桃”还是“大个核桃”也就无关紧要了 ， 真要论“罪”的话 ， 最后都还要追溯到养元公司给人们灌输的“健脑”的原罪上 。
但是 ， 时间会向人们证明 ， 单纯靠误导消费者立足的商品终究不是长久之计 。
2018年2月12日“养元饮品”A股上市 ， 发行价78.73元 。 此后的两年多时间里 ， 养元饮品的总趋势一直持续走低 ， 直到今天来到了发行价三分之一不到的25.02元 。


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