“五一”假期看消费：化“危”为“机” 激活消费需求 消费热度逐步回升
央视新闻“五一”带货直播销售额超5亿
这个“五一”假期 ， 旅游市场持续升温 ， 而消费的热度也在逐步升温 。
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“五一”当晚 ， 央视新闻开启“为美好生活拼了”的网络直播 ， 总台主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提 ， 分组比拼 ， 为美好生活带货 。 直播通过央视新闻客户端、央视频、国美、抖音、拼多多等十多个平台同步进行 ， 3小时销售额就超过5.2亿元 。
消费券激活需求各地商圈人气超预期
提振消费信心 ， 助力复工复产和消费升级 。 这场主播带货直播 ， 网友们反应热烈 。 “五一”、超五亿 ， 真是给力 。
带货 ， 也就是带火、带活 ， 把消费带火起来 ， 也让经济火起来 。 这个“五一”假期期间 ， 全国还有很多地方推出了不少促消费的举措：发放消费券、代金券 ， 拉人气、聚商气 ， 激活消费需求 。
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这个“五一” ， 南京路上的上海新世界城迎来了久违的客流 。 上午十点 ， 1万张300团400的消费券 ， 不到一个小时就被抢光 。
顾客：早上起来就抢了 ， 十点钟放券的时候抢的力度蛮大的 。
换好消费券的顾客 ， 直奔化妆品柜台 。
上海新世界城化妆品营业员：很多东西都已经在接近断货中 ， 会继续补货 。
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新世界城品牌招商总监李蔚：（客流）如果和疫情期间客流最低点相比 ， 我感觉增长了百倍都不止 ， 销售额也有很大幅度的提升 。
在陕西西安永兴坊景区采访人员看到 ， 不少美食店前都围着消费者 ， 景区人气明显回升 。
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随着景区的恢复营业 ， 西安市新城区政府出资 ， 从3月底到5月中旬 ， 分时段为景区提供总价值30万元的惠民券 。
消费者：我觉得这个活动挺实在 ， 对消费者特别好 。
永兴坊景区经营户：这个优惠券（惠民券）给我们起到很大的作用 。 人流量现在明显增加 ， 每天的营业额也就直线上涨 。
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在河北石家庄 ， 在派发代金券、抵价券 ， 线上推荐、直播“带货”等措施的带动下 ， 各大商超人气也旺了起来 。
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在天津 ， 五大道这几天日均客流超过15000人 。 其中 ， 不少市民是带着消费券来的 。 “五一”假期 ， 天津将发放共计6000多万元消费券 ， 预计带动消费超过4.5亿元 。
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而在浙江杭州 ， 政府还拿出1000万元的电子爱心扶贫券发放给市民 。 助力结对帮扶城市 ， 湖北恩施州和贵州黔东南州 ， 农副产品上线销售 ， 带动了当地农业产业链复苏 。
杭州市民：我看这次是消费扶贫的券 ， 我觉得还挺有意义的 ， 相当于我自己消费了还买到了实惠 ， 然后我还做了公益 ， 帮助了贫困地区 。
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杭州市商务局副局长朱铮：市民申领的积极性是非常的高 ， 1分27秒66万份爱心扶贫券 ， 一抢而空 。
专家认为 ， 发放消费券在促进复商复市的同时 ， 也加速了消费回补和潜力释放 ， 畅通了经济发展的大循环 。
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商务部研究院副院长张威：整个社会的经济循环正常起来之后 。 就是我们说企业有生产 ， 老百姓有就业 ， 有就业就会有收入 ， 有收入就会有消费 ， 整个经济发展这个循环正常了 ， 经济就会慢慢回到一个正常运行的轨道上来 。
老字号推“新动作”求新求变引导消费
政府多举措 ， 企业多让利 ， 上海在“五一”期间推出消费节庆活动“五五购物节” ， 时间上将横跨整个第二季度 ， 覆盖新兴消费、文旅、餐饮服务、汽车、信息消费等 。
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不少上海当地老字号企业主动出击 ， 开始新尝试 ， 上海老牌商业企业百联股份旗下的这位总经理坐进网络直播间 ， 第一次带货直播 ， 目标是把商品卖到全国各地 。 拥有上海最大老字号美食方阵的杏花楼集团宣布 ， 旗下19家餐饮老字号品牌齐发堂食赠券 ， 总额1000万元 ， 数十家门店通用 。 上海市商务委相关人士表示 ， 电商和商圈联手 ， 通过购物节的活动 ， 固化和推广疫情期间形成的新兴消费模式 ， 发展在线新经济 ， 使之成为老百姓今后消费的日常体验 。
数据显示：实体消费回暖线上消费火爆
线下买买买 ， 线上消费也受欢迎 ， 我们来看这样的两组数据 。 根据百度地图大数据截取4月30日—5月3日傍晚前后的全国热门购物中心实时人流指数 ， 结果显示：北上广深等一线城市的购物中心人流指数最高 ， 高峰出现在下午4点左右 ， 周边道路也相对拥堵 。
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从购物中心人流指数可以看出实体消费正在回暖 ， 此外 ， “五一”假期的线上消费也十分火爆 ， 京东大数据就显示 ， 小长假期间 ， 清凉型消费、清洁型消费、休闲型消费的增长尤为突出 。 其中 ， 家电服务类需求搜索量环比上升223%；安装维修等家电服务环比上升254% 。
结合中国电子信息产业发展研究院在4月底发布的报告来看 ， 以家电产业为例 ， 一季度 ， 电商渠道对家电零售的贡献率超过50% ， 网上零售额占家电市场零售总额的比重进一步扩大 ， 家电消费从实物消费向服务消费拓展 。 报告预计 ， 在当前的防控形势下 ， 家电渠道和家电生产企业将加速调整 ， 线上线下融合的新型消费模式将成为主流 。
化“危”为“机”激活消费潜能
“五一”假期本就是消费热潮涌动之时 。 去年“五一”把三天小长假调整为四天后 ， 当月社会消费品零售总额出现较大增长 。 今年“五一” ， 又逢抗击疫情取得重大战略成果后的消费恢复期 ， 能释放多大消费潜力 ， 令人期待 。
消费有回补 ， 更有创新 。 政府用消费券等方式在“四两拨千斤” ， 带货主播们通过直播让大家消费买买买 。 企业开动脑筋提供创新服务 。 线上线下的融合消费正在迸发新的潜能 。
【“五一”假期看消费：化“危”为“机” 激活消费需求 消费热度逐步回升】“五一”假期很快会过去 ， 不过 ， 希望这股化危为机的劲头 ， 能一直保持下去 。
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