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「爱范儿」MIUI 12 提供的“隐私面具”有用吗？


「爱范儿」MIUI 12 提供的“隐私面具”有用吗？
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4 月 27 日 ， MIUI 12 大版本更新一经推出就备受好评 。 除了整体全新设计的动画效果外 ， MIUI12 在隐私保护方面的策略同样受到极高关注 。
在 MIUI 12 的内测版本中设置界面新增了一项名为「隐私保护」的新设置项 ， MIUI 12 发布时所说的权限管理和隐私保护功能都可以在这里找到 。
发布会上 ， 负责人金凡特别强调了一项保护功能 ， 如果说「照明弹」和「拦截网」都还是用户和单个 App 之间的数据博弈 ， 而「隐私面具」则对数据的保护要更加底层 。
OAID 是怎么来的
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尽管在发布会上被当作隐私保护的三大功能之一 ， 但虚拟 ID 功能的入口却并不明显 。 要通过设置——隐私保护——管理——特殊应用权限——虚拟身份管理才能找到 。
什么是「隐私面具」？小米将其解释为虚拟 ID， 而更准确的叫法叫 OAID（匿名设备标识符） 。 它的作用是用一个虚拟的 ID 身份代替以前惯用的 IMEI 成为设备识别标识 。
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对于 IMEI（International Mobile Equipment Identity 国际移动设备识别码）我们比 OAID 更熟悉 ， 每台手机都有唯一的 IMEI 码 ， 这个码有点类似我们的身份证 ， 有了这个码就能证明这台手机的身份 。 以前很多手机的测试程序都需要提交 IMEI 码来识别设备的身份才能进行 。
唯一性也代表着风险 ， 就像我们的身份证丢失的话就有泄漏隐私信息和被盗用的风险 ， 而 IMEI 码如果被应用和广告商获取 ， 他们就能根据这个是设备识别码来将行为与具体的用户关联起来 。
关联起来有什么用？当然是更精准地推送广告了 。
既然 IMEI 的唯一且不可变更的特性有风险 ， 将被虚拟且可变更的 OAID 逐渐取代 ， 那 OAID 这个标准是如何来的？这就要讲到移动安全联盟 MSA 。
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移动安全联盟是中国信息通信研究院牵头 ， 华为、vivo、OPPO、小米等参与其中的 ， 以移动设备安全性为目标的联盟 。 其中华为和 vivo 是副理事长单位 ， 小米、OPPO、魅族等是理事单位 。
2018 年 12 月 ， 移动安全联盟发布了《移动智能终端补充设备标识规范》 ， OAID 的标准由小米受命起草 ， 联盟所有成员都参与了制定 ， 另外联盟大部分成员都是依照标准自己做的工程实现 ， 同样标准不同厂家不同的实现方式也可以保证一定的安全性 。
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另外讲一句 ， 其实原生的 Android Q 在隐私保护方面的提升也很大 ， Android Q 开始将禁止非系统应用访问用户不可更改的 ID ， 包括 IMEI 码、SN 号、USB 序列号等 。 系统 WiFi Mac 地址默认是随机生成的 ， 不再是固定的 Mac 地址 ， 防止用户隐私被追踪 。 这些功能的变更会涉及到比如数据上报、用户画像、推荐和广告等多项业务 。
至于国内由于各种 UI 鱼龙混杂 ， 魔改情况时有发生 ， 所以单独做一套标准也无可厚非 。
OAID 是如何发挥作用的
个性化广告追踪的实现依赖于用户画像的准确性 ， 什么是用户画像呢：
用户画像又称用户角色 ， 作为一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具 ， 用户画像在各领域得到了广泛的应用 。 我们在实际操作的过程中往往会以最为浅显和贴近生活的话语将用户的属性、行为与期待的数据转化联结起来 。 作为实际用户的虚拟代表 ， 用户画像所形成的用户角色并不是脱离产品和市场之外所构建出来的 ， 形成的用户角色需要有代表性能代表产品的主要受众和目标群体 。


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