让直播带货成为经济转型新突破
受疫情影响 ， 近期传统商家向线上转型发展的意愿十分强烈 ， 一季度实物商品网上零售额因此得以逆势增长 。 产地直销、直播带货等新业态持续涌现 ， 电子商务从消费端加速向生产端拓展 ， 对基础设施建设提出了更高要求 。 昨天新闻发布会上 ， 工信部有关负责人就此表示 ，将与商务部等部委进一步加大力度 ， 共同推进基础设施建设 ， 支撑电子商务发展 。传统商家强烈的转型发展意愿 ， 不仅拉动相关经济数据增长 ， 而且让“直播带货”成为消费热词 。 直播带货是一种新型消费方式 ， 通过互联网平台使用直播技术进行近距离商品展示、导购 。 此前 ， 直播带货通常是一些店铺自己开设直播间 ， 或由职业主播进行推介 ， 而在新冠肺炎疫情防控背景下 ， 直播带货的销售边界不断扩大 ， 直播经济让越来越多商家打开了新销路 ， 找到了新的生存空间 。直播带货此前流行的套路是网红卖货 ， 通过网红强大的影响力、感召力将商品销售出去 。 近期 直播带货的主角有了很大拓展 ， 一些公众人物正踊跃走进直播经济 。 湖北 30 位县长、市长集体营销湖北优质农副产品 ， 上演了长达 14 小时的马拉松式直播带货 。 山东烟台海阳市副市长发起“博士市长助力农产品”直播 ， 视频播放量突破 200 万 。 4 月 24日 ， 格力电器董事长董明珠也迎来直播首秀 ， 化身推销员与网友互动 。直播带货虽然火热 ， 但一些人还是将其视为商家从疫情中解困的“救命稻草” ， 认为这股“风”未必能够持久 。 从目前形势发展以及各方反应来看 ，直播带货不会只是一阵风 ， 其影响范围正在从电商销售 ， 迅速拓展至更广泛的实体经济领域 。直播带货作为一种线上新型销售模式 ， 绕过了经销商等传统中间渠道 ， 实现商品和消费者直接对接 ， 可以较大幅度降低商品价格 。 当前 ， 疫情对各消费行业冲击的时间跨度很难准确预测 ， 消费者生活方式和消费方式也逐步发生改变 。 有鉴于此 ，越来越多网络 平台正积极布局直播、社群营销等线上新零售 。 直播已成为电商平台的新赛道 ， 除了淘宝、快手和抖音 ， 京东、苏宁易购等也迅速投身直播带货 。 参与主体越来越多 ， 供应链也变得日益完善 ， 在专业的组货、仓储管理、配送团队配合下 ， 消费者最快一天就能收到货 。直播带货异军突起 ， 不仅让网络平台找到了新赛道 ， 也为各类企业提供了新舞台 。 疫情之下 ， 直播甚至成为一些行业启动复工的钥匙 。 众多房企项目都在直播间开展“云卖房” ， 一些购物中心的手表、珠宝、服饰、化妆品商家都开通了直播间 ， 有的商家销量因此飙升数倍 。 一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展 ， 积极发展“线上引流+实体消费”新模式 。直播带货正在吸引更多优质平台、企业、产品及公众人物参与 ， 线上直播销售正步入常态化并形成新趋势 。 互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货 ， 让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇 。 直播带货顺应网络化、数字化、智能化发展趋势 ， 正在激活消费一池春水 ， 形成线上线下融合发展的新格局 ， 成为实现经济转型升级的新突破 。
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