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国产模型玩具应该何去何从

近期 ， 又一场知识产权查处打击案件引起社会关注 。 4月26日正值世界知识产权日 ， 上海长宁区警方在六省市同时收网 ， 打掉一个侵犯知识产权团伙 ， 查获假冒模型5600余件 ， 涉案金额3600余万 ， 16人被刑拘 。该案件在模玩圈引起不少震动 ， 笔者简要介绍一下相关产品的背景 。 众所周知 ， 万代株式会社市日本最大的综合娱乐公司之一 ， 生产的各类科幻动漫模型数量之多、种类之全 ， 世界第一 ， 拥有众多有影响力的动漫和玩具IP,其中最为知名的是GUMDAM(港译音“高达”） ， 1979至今的40年来 ， 高达的科幻动漫《机动战士高达》已经成为日本最著名、最为庞大、也是盈利最高的系列之一 ， 高达衍生的动漫周边产品 ， 在亚洲尤其在东亚玩具行业有着极大市场 。模玩圈很多人都知道 ， 此次被捣毁的窝点是名为“MC”的国产盗版模型厂 ， 是盗版高达模型厂“三巨头”之一 ， 之前2017年9月名为“龙桃子”的盗版拼装高达模型厂被捣 ， 案值379余万；2018年9月名为“大班”的盗版拼装高达团伙被端 ， 案值2.3亿 。 至此三大盗版高达模型厂齐聚 ， 从原来的竞争对手变成了“狱友” 。 总涉案金额高达3亿多 ， 而这只是保守的估计 。 大家可以看出来 ， 盗版高达模型背后的利益是多么的巨大 ， 但为什么即便大家知道他们生产的是盗版 ， 但依然会有很多人买单呢？首先就是正版价格逐步走高 ， 而且难买 。 玩高达模型的都知道 ， 以主流高达拼装模型MG系列近年新出的产品价格都在走高 ， 从最初的一两百出头到现在普遍的三四百价位；成品的MB系列则更是紧俏 ， 有些限定限量产品更是被商家倒爷们囤积居奇炒出高价；另外淘宝万代旗舰店里部分热门模型产品只要放出立即秒没 ， 放出相关商品的具体时间在官微更是直接不予告知 ， 导致消费者无法在正常渠道买入相关商品 ， 消费者玩家怨声载道 。 盗版厂家正是抓到了正版产品以上趋势 ， 以便宜正版一半甚至更多的价格售卖 ， 而且部分热门角色更是做到了“人无我有 ， 人有我多”的情况 ， 得到了大量消费群体的喜爱 ， 另外 ， 一些模型老玩家也愿意购买 ， 可以拆取零件作为改造部件或者喷涂练手 。其次就是盗版的违法成本低 ， 几台冲压机、注塑机、吹塑机就可以开工 ， 拼装模型直接拿正版的模型板件翻模 ， 成品模型拆解后进行翻模 。 相比于正版 ， 少了设计、研发、宣传等诸多需要花费大量时间和资金的工作 ， 再加上官方正版自身的不厚道 ， 盗版模型逐渐用出货快、销量高、风险小的优势 ， 逐渐蚕食了万代的利益 。值此 ， 有不少网友也有不同的声音 ， 就像《我不是药神》电影里的里老太太向警察哭诉的那一幕 。 笔者认为 ， 这种情况值得深思 ， 万代对中国消费者的所作所为玩家心里都有一本账 ， 仗着IP优势挤压消费者的耐性 ， 而消费者没有任何的办法 。 为什么日本能有这么有影响力的动漫IP而中国没有？为什么国产模型设计水平、质量普遍不如万代等国外公司的产品？究其原因 ， 笔者认为 ， 国内动漫超过八成的作品都是“低幼向”作品 ， 故事剧本创作短板明显 ， 导致没有一个能沉淀下来的知名IP ， 动漫衍生的模型商品普遍价低质次、设计感不足 ， 市场受众狭窄 。 当然我们也可以看到中国动漫模型行业的努力 ， 一些之前做盗版翻模的厂家逐步推出魔改风模型 ， 虽然这是高压之下的妥协 ， 但也是一种新尝试 ， 诸如“御模道”、“橘猫工业”等厂商 ， 有的购买了动漫形象授权 ， 有的另辟蹊径走原创中国风 ， 这些都为国产模型发展打开了新的窗口 。 希望不久的将来 ， 中国的动漫模型也能冲出国门 ， 打破万代一家独大的形势 ， 让全世界的银幕上和玩具店里看到中国动漫模型厂家的身影 。


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