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「消费」价格直降、“券”抵消费……国家级购物节来了

举办国家级购物节顺应了消费者已经养成的新消费习惯 ， 将实现线上引流带动实体消费 ， 不仅能解决受新冠肺炎疫情影响的农产品销售难题 ， 帮助生产企业拓展内销渠道 ， 消费者还能由此买到更多质优价美的产品 ， 获得更多实惠 。
贯穿整个五一假期的双品网购节来了 。 4月28日 ， 由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同主办的第二届双品网购节正式拉开帷幕 ， 活动将一直持续到5月10日 。 据介绍 ， 双品指的是 ， 品牌消费、品质消费 。
商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示 ， 第二届双品网购节的一个重要目标是缓解新冠肺炎疫情影响 ， 扩大国内需求 。
受疫情影响 ， 国内消费需求受到了一定程度影响 ， 一季度社会消费品零售总额78580亿元 ， 同比下降19.0% 。 但是 ， 与网络相关的消费新业态表现抢眼 ， 一季度实物商品网上零售额同比增长5.9% ， 增速比1月份至2月份加快2.9个百分点 ， 网购已经成为拉动内需的重要方式 。
当前 ， 正值复工复产、扩大消费的关键时期 ， 举办国家级购物节的意义不言而喻 。 电商在推销农副产品方面非常重要 ， 举办‘双品网购节’主要目的就是解决受疫情影响的农产品销售难题 。 同时 ， 还能帮助外贸生产企业拓展内销渠道 ， 对冲外需下滑影响 。 骞芳莉说 。
据介绍 ， 本届双品网购节参与电商企业超过百家 ， 数量是首届的10倍 。 参与企业将结合自身特点和优势 ， 以拼团秒杀、以旧换新、新品首发等多种玩法 ， 匹配无接触配送、咨询推荐、售后保障等多种服务 ， 全方位、全流程提升消费者购物体验 。
【「消费」价格直降、“券”抵消费……国家级购物节来了】为了进一步释放消费需求 ， 各地也纷纷推出各种购物节 。 在上海 ， 五五购物节即将开启全城打折季；在武汉 ， 汉口北春夏电商直播采购节正式开幕 ， 老板们纷纷变身主播 ， 以专业视角隔屏带货……
专家表示 ， 举办购物节顺应了消费者已经养成的新消费习惯 ， 实现了线上引流带动实体消费 。 不仅帮助企业解决了销售难题 ， 消费者还能买到更多质优价美的产品 ， 获得更多实惠 。
随着各种购物节陆续上线 ， 打折和打几折成为消费者关注的焦点 。 为了增加吸引力 ， 各地、各大电商纷纷使出新的撒手锏——消费券 。 例如 ， 广西、河南、江西等地将在第二届双品网购节活动期间发放惠民电子消费券；多家电商平台也将联合商家 ， 在实行价格直降、现金满减、消费满赠等多种优惠的同时 ， 投放消费券 。
同时 ， 部分购物节还首次把餐饮、旅游等服务类商家纳入活动范围 。 例如 ， 美团点评、携程、爱奇艺、VIPKID等服务类企业将首次亮相双品网购节 。 2020深圳线上购物节更是覆盖了餐饮零售、海鲜美食、家装家具等多个领域 。
此外 ， 汽车也被拉进了购物节朋友圈 。 上海五五购物节期间 ， 拼多多将通过大额直降的方式推出一批五五折耐用品 ， 定向补贴上海地区居民 。 据了解 ， 首批上线的耐用品中 ， 包含上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等车型 ， 每辆车最低直补超过10万元 。
参加购物节的企业营销模式也有了很大改变 ， 短视频、直播等促销新媒介被广泛应用 ， 直播带货将与消费者进行更亲密的接触 。 双品网购节期间 ， 企业将以直播带货形式大力推介双品商品 ， 部分企业还将开展多种形式的助农直播 ， 助力优质特色农产品销售 。 同时 ， 与我国签署丝路电商合作备忘录的相关国家驻华使馆官员 ， 也将通过新媒体介绍他们的特色产品 。
事实上 ， 疫情发生后 ， 各类购物节推出的各种小创意、大举措 ， 都是从消费者新消费习惯发力 ， 这也从侧面印证了我国消费市场的强大韧性和活力 。 专家表示 ， 今年举办的各种购物节加快实现了线上线下融合 ， 新消费模式得到快速发展 。 同时 ， 举办购物节还进一步刺激了消费 ， 对于短期消费拉动作用明显 ， 因疫情被抑制的消费需求有望得到快速释放 。


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