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『金融投资报社』昔日“鞋王”也掉队：5年关店3000家，400亿市值只剩“一地鸡毛”


北京联盟_本文原题：昔日“鞋王”也掉队：5年关店3000家 ， 400亿市值只剩“一地鸡毛”
近些年来国内运动品牌市场不断发展壮大 ， 不少新兴品牌在市场出现 。 随着大众审美的改变 ， 不少老牌鞋企也遭遇了“危机” 。 以前运动市场主要是361°、特步、贵人鸟等品牌 ， 现在市场早已大变样 。 361°、贵人鸟等老牌企业在市场“无人问津” ， 逐渐掉队 。
『金融投资报社』昔日“鞋王”也掉队：5年关店3000家，400亿市值只剩“一地鸡毛”
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而安踏、李宁却在近几年迅速崛起 ， 逐渐受到大众的喜爱 。 其实与安踏、特步相比 ， 361°创办时间是最早的 。 按理说在市场应该有着一定优势 ， 谁知道近几年来不断被安踏、特步赶超 ， 和其他鞋企的差距也越来越大 ， 因此外界经常称361°为“掉队者” 。
和361°经历最相似的就是昔日“鞋王”贵人鸟了 ， 不少消费者应该都买过贵人鸟旗下的运动鞋 。 近些年来贵人鸟在市场显得十分“低调” ， 与其说低调 ， 似乎用“黯淡无光”来形容更加贴切 。 根据贵人鸟的公告来看 ， 预计2019年度业绩会继续出现亏损 。
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在2019年前三季度的时候 ， 贵人鸟总营收达到11.69亿元 ， 净利润为-1.67亿元 ， 这一数据与上年同期相比下滑超过双位数 。 资本市场表现不佳只是一方面 ， 关店、停工才是令贵人鸟最无奈的 。 要知道以前在国内运动品牌市场 ， 贵人鸟可以说是一代“鞋王”般的存在 ， 现在居然已经沦落到快要“倒下”的境地 ， 不仅在市场没有竞争优势 ， 公司盈利都成了难题 。
值得注意的是 ， 由于最近两个会计年度经审计净利润连续为负值 ， 贵人鸟公司股票在2019年报披露后会面临被实施退市的风险 。 而2020年的1月和2月 ， 贵人鸟已经发布了两次退市风险 ， 可见公司现在的处境有多艰难 。
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谁知道退市风险发布之后 ， 贵人鸟又新增了8426.68万元被冻结资产 。 冻结原因则是公司未能按期在2019年11月12日兑付本息 。 公司累计被冻结资产账面价值达到11.75亿元 ， 这对于现在急需现金流的贵人鸟来说 ， 显然不是好事 。
一直以来贵人鸟都是从事品牌运动鞋服的研发、生产及销售 ， 在刚上市没多久股价就一路飙升 ， 2015年可以说是贵人鸟的巅峰时期 ， 市值达到400亿之高 。 那时候的贵人鸟也是国内运动品牌当之无愧的“第一名” ， 这些利好让创始人林天福的财富随之大涨 。 不过截止到4月23日10点46分 ， 贵人鸟的市值仅剩19.93亿元 。
从这样的数据来看 ， 400亿市值早已落得“一地鸡毛”了 ， 掉队一线品牌也成为了不争的事实 。 5年时间关店数量超过3000家之多 ， 为了节省公司在成本上的支出 ， 关店可以说是最佳方案了 。 之所以出现这样的局面 ， 和贵人鸟没有及时转型是有关的 。
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【『金融投资报社』昔日“鞋王”也掉队：5年关店3000家，400亿市值只剩“一地鸡毛”】在大众审美不断改变的情况下 ， 贵人鸟新品研发跟不上 ， 自然会遭到市场的“淘汰” 。 加上多元化发展路线又不顺利 ， 自然也增加了公司的负担 。 昔日老牌鞋企“衰落” ， 变成现在无人问津的局面 ， 还是令人感到惋惜的 。


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