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「快讯神记」王一博x奥迪、易烊千玺x宝马、王俊凯x雷克萨斯，豪车为何偏爱新生代明星？( 二 )


基于汽车市场消费群体逐渐年轻化以及豪车用户年龄段不断下探的趋势 ， 宝马显然已开始深耕以90、00后等新生代消费群体为主的年轻化市场 。 从此前宝马更换了更为年轻化的品牌LOGO ， 到此次官宣文案“新生之悦、新生代、全新世代”这些字眼中 ， 都不难发现宝马的求“新”意图 。
作为00后新生代明星 ， 易烊千玺的粉丝年龄层集中在18-34岁 ， 也就是以90、95、00后为主的市场消费主力军 ， 而更为关键的男粉占了38.5% ， 这一粉丝群体与宝马年轻化的用户定位有着较高的契合度 。
此外 ， 品牌注重代言人流量的同时 ， 也重视代言人与品牌调性之间的契合度 。 宝马作为百年知名汽车品牌 ， 其顶级品质、卓越实力、不断求新的品牌特质早已深入人心 ， 而易烊千玺作为新生代偶像 ， 一步步努力往实力派方向发展、奋力前进 ， 不断巩固其顶流的地位 ， 在这方面与宝马的品牌调性一致 。
因此 ， 对于宝马来说 ， 选择易烊千玺代言 ， 不仅毫无违和感 ， 而且可以借助其影响力向目标消费群体传达品牌“新生”的理念 ， 助力品牌年轻化的同时 ， 抢占更有消费潜力的新生代市场 。
王俊凯x雷克萨斯新势力代言人易烊千玺代言宝马的话题还没有褪去 ， 同为TFboys一员的王俊凯又凭借喜提雷克萨斯新势力代言人受到了舆论的广泛关注 。
「快讯神记」王一博x奥迪、易烊千玺x宝马、王俊凯x雷克萨斯，豪车为何偏爱新生代明星？
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过去雷克萨斯注重东方意蕴的文化输出 ， 目标定向是30+中产人群 ， 此前选择形象较为成熟的向佐作为新雷克萨斯IS的代言人 ， 而此次选择20岁的王俊凯 ， 越来越年轻的代言人背后 ， 显然是其将目标定向下沉到更年轻化的消费人群的策略 。

「快讯神记」王一博x奥迪、易烊千玺x宝马、王俊凯x雷克萨斯，豪车为何偏爱新生代明星？
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抛开年轻化的发展策略 ， 站在王俊凯当前主推的全新雷克萨斯纯电动UX 300e产品层面 ， 雷克萨斯选择王俊凯代言的心机也一览无余 。
首先 ， 全新雷克萨斯纯电动UX 300e是其旗下第一款纯电动车型 ， 是雷克萨斯憋了许久的大招 ， 押注了自身冲击国内豪华电动车市场的命运 。 在政策支持下 ， 新能源电动汽车未来发展前景不言而喻 ， 而且第一款车的市场反响往往决定了雷克萨斯在新能源汽车领域的市场地位 。 因此 ， 从长远发展来看 ， 雷克萨斯借助王俊凯的流量以及影响力提升消费者对该款新品的认知度与好感度是极为明智的 。
其次 ， 年轻人是纯电动汽车的最大消费群体 ， 捆绑王俊凯的营销价值有助于更好的抢占市场 。 很多刚迈入社会的年轻人 ， 因为没有太多的资本积累 ， 在选择自己的首款代步工具上往往倾向于性价比较高的 ， 而拥有国家补贴的新能源电动汽车自然是年轻人的理想型 ， 这也就决定了全新雷克萨斯纯电动UX 300e的目标用户更加年轻化 。
与此同时 ， 王俊凯的粉丝主要是以95、00后的年轻人为主 ， 且有很多是学生或是刚刚步入职场的新人 ， 这一群体与全新雷克萨斯纯电动UX 300e目标消费群体高度重合 。 因此联合王俊凯 ， 对于雷克萨斯来说更有利于精准圈粉目标消费者 。
最后 ， 王俊凯作为联合国环境署亲善大使 ， 一直都在号召保护环境 ， 并且身体力行践行环保意识 ， 这一“大使”形象非常贴合新能源主题 。 雷克萨斯选择王俊凯 ， 也是看中了他的这重身份 。 由他来代言 ， 可让更多年轻人主动去了解新能源电动车 ， 推广雷克萨斯环保节能的信息 ， 最终有效实现转化 。

【「快讯神记」王一博x奥迪、易烊千玺x宝马、王俊凯x雷克萨斯，豪车为何偏爱新生代明星？】在“得年轻人者得天下”的大环境下 ， 以往用户年龄定位较高的汽车品牌 ， 也开始下探到更年轻化的市场 ， 奥迪、宝马、雷克萨斯选择新生代明星代言就是最好的证明 。 未来 ， 势必将有更多的车企加入到这一阵营中 ， 让我们拭目以待！


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