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「快讯神记」王一博x奥迪、易烊千玺x宝马、王俊凯x雷克萨斯，豪车为何偏爱新生代明星？


作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
“长江后浪推前浪 ， 浮事新人换旧人”不仅是时代更替的真实写照 ， 更是当下豪车品牌选择代言人的真实反映 。
汽车作为仅次于房子的第二大消费品 ， 对消费者的经济能力要求较高 ， 这也决定了代言人背后的粉丝群体要有足够消费能力 。 因此 ， 一直以来汽车品牌都会与粉丝群体实力较强的明星合作 ， 如凯迪拉克选择胡歌代言 ， 沃尔沃S90选择了彭于晏.......
而近来 ， 汽车品牌选择代言人的标准正在悄悄发生变化 。 从王一博成为奥迪Q2L家族强音大使 ， 到宝马官宣易烊千玺为新生代代言人 ， 再到近日雷克萨斯选择王俊凯为新势力代言人 ， 不难发现 ， 新生代明星逐渐成为豪车品牌的新宠 。
很多人对此诧异不已 ， 毕竟都是代言薯片的年纪 ， 却代言起了豪车 。 为此 ， 我们不妨站在营销的角度 ， 看奥迪、宝马、雷克萨斯此举背后有何逻辑 。
王一博x奥迪Q2L家族强音大使去年11月 ， 奥迪官宣王一博成为奥迪Q2L家族强音大使 ， 并通过充分捆绑王一博的营销价值搅动粉丝圈层 ， 为品牌带来口碑以及流量的飞升 。

众所周知 ， 品牌启用代言人策略的目的 ， 就是为了借助代言人的影响力 ， 为品牌以及产品赋能 。
自去年凭借网剧《陈情令》一炮而红以来 ， 王一博的微博粉丝就从1000多万飙升到3200多万 ， 在社交媒体上占据流量高地 。 因此 ， 近几个月以来 ， 与王一博合作的高端品牌前仆后继 ， 从美妆护肤到快消品 ， 都取得了不错的市场反响 。
而奥迪作为高端汽车品牌 ， 不同于王一博此前代言的美妆护肤等客单价相对较低的产品 ， 对粉丝群体的购买力要求较高 ， 王一博能否发挥明星效应为奥迪带货也是大众关注的重点 。
根据CBNData星数“明星双11带货人气榜”中数据显示 ， 王一博的双11明星消费号召力仅次于朱一龙 ， 位于榜单第二名 ， 王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元 ， 并获封“王亿博”的称号 ， 因此奥迪选择王一博作为强音大使 ， 也是情理之中 。
值得一提的是 ， 王一博粉丝群体跨度比较大 ， 上至60后下至00后 ， 不乏妈妈粉、姐姐粉甚至男粉 ， 他们中有不少经济实力比较强劲的事业粉 ， 为了让品牌方看到自己爱豆的带货能力和商业价值 ， 粉丝都会购买晒单支持起来 ， 有王一博的带货自然能为奥迪带来更多的关注度与话题度 ， 甚至将粉丝转化为奥迪的消费着 ， 实现品效合一 。

「快讯神记」王一博x奥迪、易烊千玺x宝马、王俊凯x雷克萨斯，豪车为何偏爱新生代明星？
本文插图

即使有些学生群体的粉丝 ， 暂时没有足够的经济能力去购买 ， 但并不妨碍品牌借助明星的影响力提升在年轻人心中的形象与口碑 ， 当他们有足够的经济能力选择购车时 ， 可能就会第一时间想到奥迪 。 因此 ， 不管粉丝有没有足够的经济能力去承担奥迪的汽车消费 ， 但是奥迪借助王一博搅动粉丝圈层的做法 ， 也算得上是奥迪的一次长线投资 。
易烊千玺x宝马新生代代言人4月10日 ， 宝马中国正式官宣易烊千玺为BMW新生代代言人 ， 该消息一出 ， 就引发了无数网友的关注 。 要知道进入中国市场20多年来 ， 宝马始终与明星保持距离 ， 没有请过任何国内明星代言 ， 而如今却选择了00后的易烊千玺作为国内首位代言人 。
在很多人看来 ， 不满20岁的易烊千玺代言宝马这种豪车 ， 还是过于年轻了 ， 一时间关于“易烊千玺和宝马配吗？”的声音层出不穷 。 这也让我们不得不思考 ， 宝马请易烊千玺作为中国首位全系列代言人 ， 背后又有何目的呢？

根据中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》数据显示 ， 2019年上半年 ， 90后人群汽车消费市场占比数据达到了42.4% ， 成为中国汽车消费的主力军 。 而华晨宝马副总裁在接受采访时曾说 ， “中国豪华车的用户年龄段不断下探 ， 宝马在中国的用户年龄 ， 相比美国和德国等较成熟的市场 ， 可以年轻15岁甚至20岁 。 ”


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