经观汽车：厂商“价值趋同”赋能品牌向上，观致5S焕“芯”登场
9月21日 ， 观致汽车旗下最新车型——“高能驾控SUV”观致5S举行了新车上市发布活动 ， 为低迷的车市注入了一阵强心剂 。 新车焕“芯”升级 ， “配增价降” ， 以碾压同级的产品硬核实力与市场竞争力 ， 赢得了一片好评 。 观致5S是今年初观致全新管理团队加盟以来 ， 投放市场的首款产品 ， 更是观致汽车强化营销渠道建设、厂商价值趋同的体现 。
具有出色竞争力的产品是打开市场的金钥匙 。 作为渠道终端的经销商携手品牌是对观致的价值认同 。 在上市发布会现场 ， 经销商代表表达了对观致汽车发展战略与持续投入的认可和支持 ， 并表示将优化与终端群体的沟通服务机制 ， 致力把观致的优质产品与品牌精髓输出给更多人群 ， 为品牌发展与市场巩固提供源源不断的动力 。
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值得一提的是 ， 观致5S首定车主王丹云先生也亲临现场参加交车仪式 ， 华丽升级为观致5S首位车主 。 这位观致5老“铁粉”在第一时间续缘牵手观致5S ， 令经销商伙伴如实见证了观致品牌的魅力价值 ， 以及可观的客户粘性与用户口碑 。
除了用户对观致品牌的认可与信赖之外 ， 追随观致品牌在车市搏杀多年的经销商伙伴 ， 和越来越多正在加入到观致品牌专营店序列的投资人也都是观致的忠实拥趸 。 随着消费升级 ， 车市“马太效应”愈显明显 ， 每个区间的头部品牌将越来越强势 。 越来越多的经销商、投资人对观致品牌的高端化定位、独具型格的品牌调性和未来的产品型谱抱有很高的市场预期 。
值得一提的是 ， 观致5S首定车主王丹云先生也亲临现场参加交车仪式 ， 华丽升级为观致5S首位车主 。 这位观致5老“铁粉”在第一时间续缘牵手观致5S ， 令经销商伙伴如实见证了观致品牌的魅力价值 ， 以及可观的客户粘性与用户口碑 。
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作为站在汽车流通链条顶端的主机厂 ， 是优质产品的生产者 ， 也是扣动品牌价值“扳机”的发起者 。 当提及观致汽车的品牌标签 ， 最富概括力的词汇便是“高端”与“品质” 。 坚守品质是观致成立以来矢志不渝的使命与初心 。 自问世起观致便将无数国际大奖收入囊中 ， 是欧洲新车碰撞测试中国品牌“最高分”保持者 ， 是中国新车碰撞测试首个“5星+”拥有者 ， 产品质量长期占据第三方质量调研排行前列 ， 以硬核表现问鼎车界 。 此次观致5S“C位”登场 ， 是观致产品家族高品质的又一次焕新进阶 ， 更是观致品牌高端化的延续与升华 。
优异的产品与品牌理念如何传递至终端？这便少不了经销商环节的助力 。 经销商是车企在终端市场的延伸链 ， 是品牌价值的传递者 。 自1996年全国第一家4S店开业成立至今 ， 传统经销商模式在国内车市沉浮二十余年之久 ， 已历经市场检核 ， 为中国汽车的行业发展作出重要贡献 。 尽管当下的波谲云诡的车市环境中 ， 不乏颠覆传统的新零售模式横空出世 ， 但传统4S店渠道始终是流通模式的立根之基 。 借观致5S上市重要营销节点 ， 厂商秉承一致的利益驱使 ， 通力将高品质的产品、优质化的服务呈现给广大客户 ， 打造创新非凡体验 。
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同时 ， 为了最大化、多元化激发传统经销商渠道动能 ， 观致汽车也在调整思路、创新引领、求新求变 ， 在坚持经销商渠道为核心的发展思路指导下 ， 借助宝能集团旗下核心优势资源 ， 在4S店所暂未覆盖的区域 ， 拓宽营销渠道 ， 延伸品牌触点 ， 聚焦“长尾效应” 。 观致汽车整合集团资源全渠道、多维度为观致经销商赋能 ， 更是对经销商渠道的价值认同 。
在观致5S上市传播期间 ， 宝能旗下零售、物业开发等产业板块以及联动云 ， 通过跨界合作赋能 ， 为新车预售与上市工作进行了声量聚合、扩散传播 ， 提供了高达数亿金额的传播价值 。 后续还将借由此类资源渠道 ， 促进销售提升 ， 从而反哺经销商 ， 夯实观致合作伙伴与广大用户的信任基石 。
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