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游戏产业■畅销前10占4款，国产手游已经攻破日本市场？不，还远远没有


国产手游在日本又迎来了新的突破 。
就在上周 ， 随着《龙族幻想》《偶像梦幻祭Music》的上线 ， 配合已经在榜单前列的《荒野行动》《放置少女》《黑道风云》等产品 ， 以及冲榜的《第五人格》 ， 连续多天 ， 国产手游都抢下了日本App Store畅销榜Top 10之内的4个位置 。 大有反客为主的势头 。
游戏产业■畅销前10占4款，国产手游已经攻破日本市场？不，还远远没有
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从2017年国产手游敲开日本市场大门之后 ， 越来越多的产品开始入局 ， 如今似乎到了一个迈向大面积进军的节点 。
【游戏产业■畅销前10占4款，国产手游已经攻破日本市场？不，还远远没有】不过 ， 葡萄君仔细查阅国产游戏在日本的表现后发现 ， 在2020年开年以来的100多天内 ， 冲击日本免费榜Top 10的新品达到6款 ， 最终能触及畅销榜头部的新品只有3款 。
这意味着 ， 有一半的国内新品 ， 没能在日本取得比较突出的上线成绩 。 竞争的门槛同样影响着日本本土产品 ， 2020年以来 ， 日本市场一共有26款新品冲击免费榜头部 ， 最终能站在畅销榜Top 20之内的 ， 仅有8款 。
高淘汰率的背后 ， 是日本市场依旧残酷的竞争态势 。 不过 ， 在这些或成或败的产品身上 ， 我们也能看到日本市场正在发生的变化 。
能崛起的新品 ， 都得有绝招
从这次国产游戏集体霸榜日区的现象来看 ， 几款新品的确功不可没 。
筛选2020年在日本进入过App Store畅销榜Top 20的国内厂商产品 ， 可以发现 ， 一共有16款产品达到过这条基准线 。 其中 ， 今年上线的三款新品 ， 悠星发行的《明日方舟》、乐元素日本团队推出的《偶像梦幻祭Music》 ， 腾讯发行的《龙族幻想》都进入了Top 10之内 。
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严格来说 ， 乐元素的新作 ， 是在日本本土团队的主导下制作的 ， 根本上来看 ， 其属性更趋近于日本思路下的产物（关于这款产品的讨论 ， 稍往后放） 。 那么 ， 有实力闯入潜力的国产新品只剩下《明日方舟》和《龙族幻想》了 ， 而这两款产品在国内也属于非常特殊的游戏 。
大家对《明日方舟》都很了解 ， 不过在日本 ， 这款产品目前还没有表现出如国内当初那么强大的爆发力 。 从榜单走势来看 ， 这款产品在几次冲击高位之后 ， 慢慢开始转向常规抽卡游戏在日本的态势：成绩随着卡池活动更新而起伏 。
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在我的观点里 ， 《明日方舟》的题材在国内可以说是标新立异 ， 但是在日本 ， 末世、反抗等题材在日系RPG当中讨论的很多 ， 在这样的环境里 ， 这款游戏反而少了一些特殊性 。 同时 ， 这款游戏与悠星此前发行的《碧蓝航线》不同 ， 并没有一个足够大的市场空缺等待其填补 。

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所以这一成绩可以说是《明日方舟》硬拼下来的 ， 长线上的走势比起前期爆发而言 ， 对这款产品来说更加有意义 。
《龙族幻想》则是国内鲜有的采用UE4制作的次世代MMO ， 在国内这款产品所处的位置比较微妙 ， 传统体系和新颖视觉效果之间的平衡 ， 对国内玩家来说 ， 评价各不相同 。 不过在日本市场上 ， 国内玩法和UE4的表现 ， 加上龙族本身的风格 ， 都是比较新鲜的 。
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与此同时 ， 腾讯在推广的时候 ， 也动用了比较烧钱的资源 ， 在上一篇文章里我们就提及过 ， 而我更在意的是 ， 这种正统打法所能带来的效果 。 事实上 ， 这款产品给日本用户营造的“大手笔”、“有影响力”、“很多人关注和讨论” ， 与当地用户需要的社交环境、安全感、信任感高度挂钩 。


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