柏铭007：高管离职，三个品牌同冲中低端，OPPO面临不利局面被迫变革
近期OPPO的高管出现了大幅变动 ， 在互联网较为知名的原OPPO全球营销总裁沈义人离职 ， 刘列接任职务 ， 恰在此时OPPO全资拥有的一加也传出向ODM厂商释出订单要进军中低端市场 ， 这意味着OPPO、realme、一加三大品牌都要进军中低端市场 ， 笔者觉得这是OPPO在面临日渐不利的市场局面下的无奈选择 。
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这两年对OPPO来说显然并非是好的年景 ， 2018年三季度vivo首次在国内市场超越OPPO ， 这是OV两兄弟进军手机市场以来 ， 首次出现vivo击败OPPO的情况 ， 此后OPPO和vivo在国内市场展开激战 ， 双方互有胜负 ， OPPO领先vivo的优势已不明显 。
2019年对于OPPO的另一重大挫折是它在全球智能手机市场第四名被小米取代 ， 它自己则滑落至第五名 ， 这是它在2016年夺下全球智能手机市场第四名以来首次失去这一位置 。
导致这一结果是因为OPPO进军中低端市场不利所致 。 OPPO和vivo向来被称为高价低配 ， 然而2018年二季度vivo推出了高性价比手机Z系 ， 该季度vivo也一举夺得国内市场手机出货量增速第一名 ， 随后vivo不断加大力度进军性价比手机市场 ， 而OPPO直到2018年10月份才在国内市场推出第一款性价比手机 ， 凸显出这家手机企业对市场的敏感度过低 ， 跟进速度太慢 。
2019年国产手机四强当中的华为、小米、vivo都在中低端市场鏖战 ， 推出越来越多的性价比手机款式 ， 而OPPO在国内市场依然只有K系 ， 2019年四个季度当中OPPO与vivo两家在国内市场不时取得领先对方的市场份额优势 ， OPPO在国内智能手机市场第二名的地位已非常不稳 。 OPPO的出货量当中有近七成来自国内市场 ， 国内市场不稳 ， 直接导致它失去了全球智能手机市场第四的位置 。
回顾OPPO从2015年开始在国内智能手机市场崛起 ， 它都以领先的优势居于vivo之前 ， 那时候的它依靠R系手机稳居中端手机市场第一名 ， 无论竞争对手如何挑战都未能影响它的地位 ， 然而从2018年和2019年的情况可以看到它明显跟不上市场变化 ， 导致了失利的结果 。
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如今OPPO的高管出现变动 ， OPPO、realme、一加三大品牌均将冲击中低端市场 ， 显示它已认识到自己失利的原因 ， 希望通过这次变革稳住阵脚 ， 甚至重夺全球智能手机市场第四名 。
【柏铭007：高管离职，三个品牌同冲中低端，OPPO面临不利局面被迫变革】不过OPPO在变 ， 竞争对手也在快速改变 ， 而且从此前两年的情况来看竞争对手变革得更快 ， 例如小米就频频进行机构改革 ， OPPO这次变革能否有助于它取得复兴依然是未知之数 。
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