蘑菇街「难翻身」：为何狂追风口却屡被超越？丨观潮
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正如外界所说 ， 不管是蘑菇街 ， 还是美丽说 ， 都越来越像小红书 。 相比之下 ， 蘑菇街更像是低配版的小红书 。
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【蘑菇街「难翻身」：为何狂追风口却屡被超越？丨观潮】作者 / 杨雪梅
蘑菇街正在进行新一轮裁员计划 ， 裁员人数达140人 ， 比例约为14% 。
官方对此回应 ， 2020年一季度 ， 公司对业务模式有了调整 ， 蘑菇街坚定了聚焦直播电商行业的决心 ， 所以优化掉部分非强相关业务 ， 导致本次裁员的发生 。
此前 ， 蘑菇街直播负责人已于3月31日离职 ， CFO吴婷、高级副总裁曾宪杰也已离职 。
而根据蘑菇街3月13日公布的2019年Q4财报来看 ， 公司营收同比下降26.6%、净亏损较同期扩大37.7倍、活跃买家同比下降22.9% 。
创办九年 ， 上市一年半 ， 不断转型 ， 从未盈利的蘑菇街一直在等待一场及时雨 。
但目前来看 ， 高层人事动荡、裁员风波、持续亏损、增长疲软、市值跌超90%……都是笼罩在蘑菇街这家上市公司头顶的乌云 。
再次押注直播电商 ， 蘑菇街能迎来雨后重生吗？
直播的故事讲了很多年 ，
蘑菇街缺的仅是一个风口？
互联网领域每过一段时间就有一个新的风口 ， 而每隔一段时间 ， 直播也会成为新的风口 。
今年以来 ， 直播电商的东风越刮越烈 。 从去年就大火的李佳琦、薇娅 ， 到今年罗永浩入局、淘宝抖音快手加速布局 ， 再到斗鱼、拼多多纷纷开启直播电商业务 ， 虽然看起来更像是老瓶装新酒 ， 但不可否认 ， 再次被重新定义的直播电商又站上了风口 。
蘑菇街也要押注直播电商了 。 此次裁员的主要原因就是聚焦直播电商行业 ， 优化掉部分非强相关业务 。
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从其财报来看 ， 用户活跃度、营收都在大幅下降 ， 亏损也一直持续 ， 不过 ， 蘑菇街的直播业务MAU(平均移动月活跃用户)却出现了一定的增长 ， 同比增长达132.7% 。 蘑菇街董事会主席兼CEO陈琪在电话会议上透露 ， 目前直播用户占总用户比例仅为30%左右 ， 但其表现较传统的用户更好 ， ARPU(每用户平均收入)是非直播业务用户的四、五倍 ， 复购率也更高 。
相比较财报整体低迷的状况 ， 蘑菇街的直播业务犹如阴霾中开出的一朵花 。 看起来 ， 其近期的裁员也是为了发展直播电商业务 ， 而今年业务调整之后 ， 电商直播或将变成蘑菇街的核心业务 。 但是 ， 直播还能救蘑菇街吗？
实际上 ， 这不是蘑菇街第一次入局直播 。 早在2016年 ， 蘑菇街就在做直播电商了 。
2016年 ， 正是网络直播元年 ， 各类直播平台如雨后春笋般冒头 ， 陈琪开始考虑电商与直播结合的可能性 。 随后2016年3月 ， 蘑菇街直播上线 ， 成为了较早上线直播业务的电商平台 。
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