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「商界杂志」南北“露露”5年商标之争( 二 )


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▲图片来源：河北承德露露官网
2006年 ， 承德露露启动股权分置改革 ， 国有股份彻底退出上市公司 ， 万向三农公司接棒成为上市公司实际控制人 。
到这里 ， “露露”商标其实已经牵涉到了四家人——承德露露、露露集团、南方露露以及香港飞达 。
商标只有一个 ， 最早属于露露集团 ， 授权给承德露露和南方露露都可以使用 ， 两者相安无事 。 但在2006年股改之后 ， 商标到了承德露露手里 。 南北“露露”之争便由此展开 。
承德露露手握商标 ， 南方露露也有底牌 。 2001年-2002年 ， 就在南方露露51%的股权被转出上市公司前后 ， 四家人先后签订了《备忘录》和《补充备忘录》两份文件 。 其中规定 ， 南方露露继续有偿使用注册商标和专利技术 ， 且其使用权在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效 。
2015年 ， 承德露露向南方露露发起诉讼 ， 上市公司的最终目的 ， 就是为了请求法院确认两份备忘录无效 。
在承德露露看来 ， 这两份备忘录都没有通过上市公司董事会、监事会、股东大会的审议 ， 公司的独立董事也没有发表意见 。 且以上各项协定没有向公司全体股东通告 ， 属于时任高管的“个人行为” ， 不具备合法性 。
这是“露露”商标之争的第一起诉讼 ， 最终以2017年 ， 承德露露撤诉而告终 。
南北“露露”的商标之争
一位知情人士表示 ， 2001年签订备忘录时 ， 商标使用权所有权人是集团 ， 跟承德露露没有关系 ， 不存在所谓需要上市公司承德露露股东大会董事会表决的问题 ， 而且南方市场在承德露露公司没有成立之前就已经由南方露露在开拓经营 ， 说需要经过后成立的承德露露股东大会董事会表决 ， 也是在混淆事实 。
2018年7月 ， 汕头露露反手将承德露露告上法庭 ， 认为公司对于露露的商标拥有长期使用权 。
2019年 ， 一审败诉的承德露露再次上诉 。 但据其今年1月发布的重大诉讼进展公告显示 ， 公司二审败诉 ， 相关诉求被驳回 。 在这之前的2019年6月 ， 承德露露曾披露收到金平区法院民事判决书 。 根据判决书 ， 法院确认《备忘录》和《补充备忘录》有效 。
在诉讼层面屡败屡战 ， 承德露露俨然憋出了心病 ， 在其2019年的财报里 ， 有关2020年的经营目标赫然写道：“持续推进公司与汕头高新区露露南方有限公司关于商标等系列案件的诉讼进展 ， 争取早日解决商标等侵权问题 。 ”
承德露露之所以对商标归属如此看重 ， 其实也是情有可原 。 5年间 ， 随着双方的矛盾愈演愈烈 ， 承德露露在南方十几个省的市场拓展和销量均受到严重影响 ， 想要走全国化这条路 ， 已经十分困难 。
如果说早期的“商标”之争还是出于对自身权益的看重 ， 那么近两年 ， 承德露露对品牌的执着 ， 更像是业绩缩水后的自救行为 。
“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露” ， 曾几何时 ， 承德露露也是蛋白饮料市场的区域性霸主 。
但与绝大多数的区域性玩家一样 ， 承德露露长期偏安一隅、“佛系运营” 。
2007年-2016年 ， 植物蛋白饮料以年复合增速24.5%迅速发展 ， 2016年行业收入达到了1217.2亿元 ， 市场环境一片大好 ， 承德露露却并没有抓住机会走上快车道 。
「商界杂志」南北“露露”5年商标之争
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▲图片来源：承德露露财报
如果你仔细观察承德露露的业务构成 ， 公司上市20余年 ， 其主营业务就没有变过 ， 一直在生产植物蛋白饮料露露杏仁露 。 根据财报 ， 杏仁露业务在承德露露的整体营收占比高达99.91%——换句话说 ， 承德露露除杏仁露这一个产品之外 ， 基本就没有任何其他产品或业务的营收来源 。
莫非公司从未想过更新换代的问题？
事实上 ， 承德露露在研发上的投入也极其有限 ， 2019年研发支出总额仅占公司营业收入的0.61% ， 考虑到承德露露十几年上新一次的做法 ， 这些都不足为奇了 。


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