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『B站』四月刊 | B站跨年晚会：你的热爱，由我来热爱( 二 )


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这是B站这十年来的一场完美总结 。
这也是B站以内容为王的全新路线的胜利 。
回顾B站十年 ， 从一个圈地自萌的ACG小网站 ， 到如今富有生机活力的主流媒体平台 ， B站始终把用户放在第一位 ， 以开放的心态 ， 包容着每一个年轻人的奇思妙想 。
喜欢安安静静看番 ， 每个季度都会为你呈上几部全网独播；喜欢唱歌跳舞 ， 有唱见舞见区的漂亮小姐姐让你反复表演“光速去世”；喜欢游戏电竞 ， 数以万记的攻略、实况解说随你挑选 ， 甚至还可以轻而易举地创建属于自己的直播房间 ， 圆你一个主播梦；想领略B站独有的鬼畜文化 ， 一年一度的“黄绿大战”让你知道什么叫做神仙打架；想买周边 ， 有会员购 ， 想线下面基 ， 有一年梅开几度的BiliBili World（BW）和BiliBiliMocro Link（BML）；想看美妆、电影、吃播、Vlog ， 甚至是广告（没错 ， B站专门有个广告区） ， 在B站你总能得到满足 。
『B站』四月刊 | B站跨年晚会：你的热爱，由我来热爱
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在观看这场跨年晚会的时候 ， 我们不难发现这种包容的影子 。 纵观整场晚会 ， 每一个节目 ， 每一个嘉宾都或多或少与B站有着千丝万缕的联系 ， 都或多或少与B站以往的热点遥相呼应 。 这是一个非常难能可贵的特质 ， 我们不得不承认 ， B站在对用户数据的使用上 ， 确实更胜一筹 。
如今信息日益庞杂 ， 人民审美情趣日益多样化 ， 如何处理海量的数据并将其转化为红利 ， 成了各大媒体所要面对的一大难关 。 与传统主流媒体奉行的“大IP+流行歌曲”的简单粗暴不同 ， B站更注重的是那些隐藏在数据背后的内容 。
与其迷信流量明星可能带来的粉丝红利 ， B站宁可选择对内容严加把控来激起更多用户的共鸣 。 从这次晚会上来看 ， 交响乐的多次运用 ， 特定歌曲的演绎 ， 情怀型乐队的登场 ， 乃至舞台灯光的设置 ， 都是为了“引起共鸣”而服务的 。 可以说 ， 与其评价B站“最懂年轻人” ， 不如说是“最懂如何让年轻人热血沸腾” 。
『B站』四月刊 | B站跨年晚会：你的热爱，由我来热爱
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反观近年来 ， 有越来越多的声音表达了对各大卫视跨年晚会的不满——“台词生硬”、“千篇一律”、“硬广严重”……种种批评虽然还没有撼动卫视一贯为之的寡头作风 ， 却已确实埋下了隐患 ， 而这次B站的胜利 ， 则是揭下了卫视最后一块遮羞布：除却芒果台 ， 江苏卫视观看人数3456万 ， 央视跨年晚会2432万 ， 东方卫视跨年晚会2508万的成绩 ， 均远远无法赶超B站跨年晚会4430万的平台播放量 。 这一次 ， 卫视该有所警觉了 。
诚然 ， 许多流量明星有着以千万记的庞大粉丝团体 ， 流行歌曲与抖音热门也有着不容小觑的用户基础 ， 但如果只是简单的堆叠与相加 ， 一昧地追求利益的最大化 ， 那么再盛大的晚会也会变成千篇一律的闹剧 ， 只会让台下的观众生出“我是谁？”“我在哪？”“他们在唱啥？”的哲学三问 ， 而不是共鸣 。
作为千千万万个独立的个体 ， 我们各有各的情怀 ， 各有各的兴趣 ， 却很少有传统主流媒体来肯定；我们会为一段旋律的响起而潸然泪下 ， 会为一个背影的出现而欣喜若狂 ， 却往往只能等来那几张熟悉到厌烦的主流明星的脸 ， 听到那几段谈不上喜不喜欢的流行音乐 。
终于 ， B站听到了我们的声音 。
她回应了 ， 所以她赢了 。
希望未来 ， 有更多的声音能被回应 。
希望未来 ， 会有更多的热爱被更广泛地热爱 。
『B站』四月刊 | B站跨年晚会：你的热爱，由我来热爱
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文案来源 | 钱心怡
图片来源 | 网络


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