【雷科技】苹果不惜和你套近乎！，为了把3299的iPhone卖出去( 二 )
俯身进入搏斗场 ， 苹果也无法避免
其实不只是苹果 ， 整个手机行业在面对市场竞争时 ， 厂商们的姿态已经越来越不优雅 ， 个个都凶猛好斗 ， 互怼、碰瓷等等手段早已见怪不改 。
而导致这一切的最根源的因素 ， 则是手机行业普遍都在面临增长乏力的困境 。 拿走了行业绝大部分利润的苹果 ， 在iPhone的销量和利润增长上 ， 也遇到了难以逾越的天花板 。
iPhoneSE2曝光了两年时间 ， 却直到现在才发布 ， 背后是苹果在iPhone产品策略上反复 。 2017年iPhoneX的成功 ， 让苹果产生了可以继续上探高端市场收割高额利润的错觉；2018年的失败 ， 则让苹果重新专注于更低价的市场 。
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iPhoneSE2选择这个时间节点发布 ， 把目光瞄准了3000元级别的手机市场 ， 而此前iPhone已经错失这个市场太久了 ， 现在则可能成为苹果手机销量增长的关键的突破口 。
仔细观察近年苹果的财报数据可以发现 ， 大中华区对苹果的营收贡献非常关键 ， 但最近几个季度营收下滑的幅度大于其他市场 。 国内手机市场上的竞争烈度远高于海外 ， iPhone也只能通过第三方电商平台降价来提振销量 。
同时 ， 我们也能看到苹果在本土化的进度上加快了脚步 。 不管是把《我和我的祖国》作为展示续航成绩时的演示影片 ， 还是试图用“咱们”“老大哥”这种口语化的中文词汇来拉近和中国消费者之间的距离 ， 都能感受到苹果这种心态的变化 。
当然 ， 在很多方面 ， 中国消费者还是能感受到作为跨国企业和海外厂商的苹果 ， 和我们之间存在着种种疏离感 。 例如 ， 入华十余年 ， 苹果依然没有正式在国内开过发布会 ， 新品更新也总是在深夜或凌晨 。
中国官网的文案虽然一直在试图更加本土化 ， 但过时的网络段子和极为一般的玩梗能力 ， 呈现出一股尬聊气氛 。 此外 ， 苹果从官网到产品包装 ， 再到线下的Today活动 ， 提到品牌名时 ， 必然是一口一个“Apple” ， 极少会用到中文的“苹果” 。 怎么说呢？苹果的中文文案 ， 仍然感觉是一个阔别中文互联网世界太久的ABC写出来的 。
但不管怎么说 ， iPhoneSE2把A13设备的价格压低到3000元市场 ， 和国产的865性价比旗舰们直接硬刚 ， 对看热闹不嫌事大的人来说 ， 这场面还是非常值得期待的 。 更加积极的接地气营销和本土化策略 ， 也能让人看到苹果对中国市场的诚意和进取心 。
（在看：苹果的中文 ， 是真的尬！）
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