【雷科技】苹果不惜和你套近乎！，为了把3299的iPhone卖出去
_本文原题为：为了把3299的iPhone卖出去 ， 苹果不惜和你套近乎！
曝光两年的iPhoneSE2终于发布了 ， 尽管发布前已经有心理准备 ， 但发布后的热度之高 ， 还是让人感觉出乎意料 。 A13芯片、WiFi6、全功能NFC、IP68级防水以及3299起售的价格 ， 都让这款新iPhone成为大家关注的焦点 。
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此外 ， 在iPhoneSE的宣传方式上 ， 我们也能看到苹果官方更加接地气的营销 ， 在凸出卖点上更直白、怼竞品上更直接 。
iPhone11Pro变成了“大哥”
iPhoneSE2的核心卖点是性能强劲的A13芯片 ， 苹果当然也深知这点 。 只是 ， 这次的宣传画风变化很大 ， 打开新机的详情页 ， 在芯片介绍一栏 ， 映入眼帘的居然是一行“咱们这颗芯 ， 与iPhone11Pro大哥平起平坐” 。
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说实话 ， 刚开始在微博上看到这句文案时 ， 我的第一反应是这是网友P的 。 毕竟 ， 这种看起来接地气 ， 但读起来别扭的文风 ， 很像是有才的网友们调侃苹果时的用语 。
然而 ， 这是真的 。
先不说效果怎么样 ， 从这些词语中 ， 我们能看到苹果想努力和用户拉近距离的急切 。 把“Apple”换成了“咱们” ， 为了凸显A13的强大性能 ， 搬出了目前苹果的最强旗舰iPhone11Pro ， 还用上了“大哥”这种拟人化的称呼 。
另外 ， 如果仔细端详iPhoneSE2大陆官网上的介绍页面 ， 可以看到不少这种努力接地气的痕迹 。
比如 ， 宣传iPhoneSE2的续航时 ， 画面中手机上播放的电影是《我和我的祖国》 ，
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不管怎么说 ， 苹果的中文文案水平还是比之前要好多了 ， 至少不会再有“开了又开”的让人摸不着头脑的神奇语句 。
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怼友商 ， 苹果是认真的
由于一直以来稳如泰山的行业地位和拿走了大部分手机利润的底气 ， 苹果在产品宣传中一般不会直接去怼友商 ， 尽管在各式各样的安卓手机发布会中 ， iPhone被花式“吊打” 。
但这种情况最近几年已经悄悄发生了变化 ， 新款iPhoneSE的页面上 ， 苹果直接赤果果地“引诱”安卓用户改换门庭 ， 文案更是充满了挑衅的火药味 。
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在换iPhone的理由中 ， 苹果列举了这么几点：
1、数据转移方便（苹果推出了“转移到iOS”安卓App）
2、iOS易用性优势
3、拍照摄影能力强
4、性能强、速度快
5、更注重隐私保护
6、应用数量多、质量高
7、材料环保和官方支持到位
实际上 ， 在之前的iPhone11系列的秋季发布会上 ， 当看到苹果用A13的跑分去对比吊打友商旗舰时 ， 我们已经察觉到了苹果在宣传中更加浓的火药味 。 在此之前 ， 苹果面对友商的碰瓷和怒怼 ， 向来是不动如山了 。
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不可否认的是 ， iPhone的产品力已经不如以前了 ， 双玻璃机身、视网膜屏幕、指纹识别、语音助手……苹果曾经引领过各项先进技术的普及 ， 但如今在外观、拍照、5G等方面都全面落后 ， 以致于之前不屑于提的性能优势 ， 如今也被放在PPT上吊打友商 。
【【雷科技】苹果不惜和你套近乎！，为了把3299的iPhone卖出去】同样的 ， iPhoneSE2的核心优势有且仅有一个A13 ， 快充、屏幕、续航、拍照……与同价位的国产旗舰机相比 ， 这款新iPhone毫无胜算 。 在苹果列出的iPhone相比安卓的优势中 ， 和用户切实相关且容易被感知到的 ， 其实并不多 。 倾向于攻击的友商的营销方式 ， 背后则是产品力优势的逐渐消失殆尽 。
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