【消费】消费券火了：上海办购物节、温州发放18亿 零售业迎复苏良机
财联社（上海 ， 编辑 张鹤仪）讯 ， 据澎湃新闻 ， 上海二季度将开展"五五"购物节 ， 旨在通过政府和企业共同努力 ， 进一步扩大"上海购物"品牌影响力 ， 促进消费市场较快恢复增长 。 此前为释放消费需求 ， 上海商业企业已在线下线上推出了形式多样的消费券和促销活动 。
随后 ， 温州市人民政府决定 ， 举办"春暖瓯越·温享生活"消费券投放活动 ， 全市财政投入6亿元 ， 预计参与活动商家让利12亿元 ， 消费补贴和让利总额达18亿元 。 活动于4月18日上午10点正式启动 。 武汉市也称 ， 政府消费券将于近日按计划推出 。
4月13日 ， 商务部表示近期各地政府、企业的消费券政策频出 ， 激发消费潜力 ， 在短期内取得了积极成效 。 比如 ， 杭州发放的消费券已核销2.2亿元 ， 带动消费23.7亿元 ， 乘数效应达10.7倍 。
开源证券称 ， 一般来说 ， 消费券存在限定使用时间、使用范围且无法提现等限制 ， 因此与直接发放现金相比 ， 发放消费券具备见效快、定位准、乘数高、易监测效果等优点 。
鉴于居民储蓄意愿较强的国情 ， 相比于发放现金 ， 预计发放数字消费券对于短期消费的提振作用更大 。 而从全球范围来看 ， 本轮疫情中 ， 海外部分国家或地区选择直接向民众发放现金 ， 主要目的是为了解决部分中低收入人群的收入问题 ， 这一点与国内发放消费券有所差异 。
【【消费】消费券火了：上海办购物节、温州发放18亿 零售业迎复苏良机】从历史经验来看 ， 发放消费券对于居民消费刺激提振作用显著 ， 且存在一定的定向聚集效应 。 未来相应的零售细分行业（超市、百货商场等）将有望显著受益于消费券政策刺激 ， 迎来线下消费复苏回暖 。
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图源：开源证券开源证券推荐两条投资主线：
主线一：继续看好短期（一季度同店高增长）和长期（对农贸市场替代确定性增强）逻辑兼备的超市板块 ， 重点推荐生鲜供应链竞争优势突出的永辉超市、家家悦 ， 以及兼具区域规模与品牌优势的便利店龙头红旗连锁 。
主线二：关注受益疫情缓和、客流量回升和消费政策定向刺激的行业板块 ， 具体包括百货及与百货商场相关度较高的母婴连锁和化妆品公司 ， 重点推荐母婴零售龙头爱婴室 ， 受益标的王府井、珀莱雅、丸美股份等 。
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