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【多多】拼多多发布美妆报告，消费者自学美容院八成技能( 二 )


数据显示 ， 过去30天内 ， 拼多多眼影的搜索次数同比增长了370% 。 其中 ， 大地棕色系、南瓜橙色系、元气橘色系等成为最受欢迎的眼影 。 此外 ， 消费者对"40色眼影盘""土豆泥眼影""一抹成型"等眼影商品的关注度大幅上升 。
【【多多】拼多多发布美妆报告，消费者自学美容院八成技能】"拼多多的美妆产品销量一直处于高速增长状态 ， 百亿补贴也将大量品牌美妆囊括在内 。 我们会随时瞄准时下最热门的美妆 ， 很多消费者已经养成习惯 ， 在社交媒体看到什么商品火爆 ， 都会先来拼多多看看 。 "拼多多百亿补贴负责人宗辉表示 。
4月10日 ， 拼多多百亿补贴刚刚上线时下最热门的美妆单品SK-II春日娃娃神仙水 ， 1488套全球限量版一经上线 ， 即被"秒光" 。 据悉 ， 该款商品经官方百亿补贴后 ， 售价仅999元 ， 较其他平台预售价低591元 ， 享受正品保障 ， 假一赔十 ， 实现了国内电商平台第一批现货直发 。
宗辉表示 ， 随着各行各业全面复工 ， 疫情期"种草" ， 复工后"拔草" ， 成为美妆商品的一种趋势 ， 拼多多百亿补贴将对美妆品牌商品实行更大范围、更高力度的覆盖 。
后疫情时期 ， 消费者自学掌握美容院八成技能
值得注意的是 ， 后疫情时期 ， 因为美容院还在逐渐复工 ， 很多原来的小众产品成了大众款热门款 ， 大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能 。
"口罩美人"报告显示 ， 消费者最热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲 ， 清粉刺 ， 染头发 ， 修眉毛等 。
【多多】拼多多发布美妆报告，消费者自学美容院八成技能
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▲拼多多数据显示 ， 受美容院尚未全面开业的影响 ， 80%的女性消费者自学了专业技能 ， 带动相关商品销售量大增图片来源：于泽
其间 ， 一场"宅家美甲大赛"在拼多多美甲商品的评论区展开 ， 用户纷纷晒出作品 ， 不少人感叹"好玩又打发时间" 。
各种品牌和造型的甲油、甲胶、指甲贴、美甲灯具等产品 ， 通过新电商的社交裂变 ， 来到更多消费者手中 ， 满足了用户自己动手、快速变美的需求 。
近年来 ， 线下传统美甲门店开始涉足更多元的美容服务 ， 用于染发的染发剂、清粉刺的粉刺针、修眉毛的眉毛刀、去黑头的神器等相关商品的线上需求量也水涨船高 。
为了保证自己动手的成功率 ， 不少女性会拿另一半先练手 ， 修眉刀、去黑头神器 ， 更是实现了男女全覆盖 ， 许多美妆商品还特意标注了"男性款" 。
只有在"种睫毛"的时候 ， 很多消费者才发现 ， 要熟练掌握这门技能 ， 还是大有难度 ， 有人在购买商品后留言说："已经自学成才了！"更多人则反馈"打扰了 ， 还是买睫毛增长液吧" 。
统计显示 ， 拼多多近期"粉刺针"的搜索次数同比增长230% ， "理发套装"的搜索次数同比增长260% ， "指甲油""甲贴"等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增390% 。
各种美妆工具的细分品类 ， 譬如"蛋糕卷发棒""眉毛雨衣""烫睫毛器" ， 在短时间内涌现出了一大批销量10万+的爆款单品 。
【多多】拼多多发布美妆报告，消费者自学美容院八成技能
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▲4月13日 ， 拼多多正式上线"美颜节" ， 各类大牌美妆商品均以"百亿补贴""万券齐发"等形式登场 ， 击穿全网底价图片来源：于泽
"传统的美妆大牌通过百亿补贴扩大了用户覆盖范围 ， 平价的美妆工具也可以借由新电商模式迅速形成爆款 。 "拼多多数据研究院副院长陈秋表示 ， 消费者的选择可能会变化 ， 但爱美的意愿不会变 ， 围绕这一普世需求 ， 新的消费现象在不断涌现 。
"口罩美人"报告发布的同时 ， 拼多多"美颜节"活动也正如火如荼地举行 。 据介绍 ， 通过本次活动 ， 各类轻奢护肤彩妆品牌均将以"超级亲民"的补贴价登陆拼多多 ， 包括欧莱雅小金瓶、黑精华等在内的多个爆款 ， 均实现了全渠道历史最低价 。


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