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『消费券』结合实际、精准聚焦 这样的消费券才能用着“真香”

为应对新冠肺炎疫情带来的国内消费数据下滑，3月以来，全国多地陆续开始发放消费券 。据不完全统计，目前已有近50个城市推出了消费券政策 。当前，部分发放消费券的城市政策效果已经显现，消费券刺激消费整体收效良好 。专家建议，发放消费券要精准聚焦重点行业和重点领域，结合当地实际情况进行合理规划和安排 。
多地发放消费券 刺激居民购买欲
近来，新冠肺炎疫情使国内消费数据出现下滑 。国家统计局数据显示，1—2月，社会消费品零售总额同比下降20.5% 。其中餐饮收入同比下降43.1%，汽车销售额同比下降37%，家电下降30% 。
为促进消费回补与潜力释放，一些地方相继出台扩大消费的政策措施，发放消费券便是举措之一 。据不完全统计，截至4月8日，全国已有16个省市区近50城推出消费券政策，金额从数百万元到上亿元不等 。
作为特殊时期发放的一种专用券或支付凭证，消费券能够通过增加民众的购买力与消费欲望来提振消费，进而带动生产与投资增长，加速经济复苏 。
“消费券通过补贴方式刺激消费、释放消费需求 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，从以往经验看，在消费券重点支持的领域，短期内会出现消费快速增长的局面 。
早在3月2日，济南市便开展惠民消费活动，面向景区、旅行社、影院、演艺场所、书店等推出2000万元消费券，拉动文旅消费 。随后，辽宁省鼓励向大众发放惠民文化和旅游消费券;浙江省推出总价达10亿元的文旅消费券;河北省安排专项资金1500万元，实施体育消费券补贴政策 。
【『消费券』结合实际、精准聚焦 这样的消费券才能用着“真香”】随着消费券在各地密集发放，其适用范围、发放方式和发放对象也“百花齐放”，各具特色 。南京总额度为3.18亿元的消费券主要涉及餐饮、体育、图书、乡村旅游等领域，惠及包括困难群众在内的广大民众;宁波以企业联合或独立发放消费券、代金券、优惠券等让利模式，向消费者让利约200亿元;广州统筹安排3亿元财政资金用于促进文旅产业复苏;杭州从4月3日到5月31日开启消费券“翻倍狂欢”;绍兴、佛山等地利用大数据即时调整消费券投放类别和金额配比，实现“精准投放”……
据统计，在当前发放消费券的近50个城市中，超过80%的消费券涉及餐饮业，其次是旅游业，占比达到42.5% 。此外，零售、住宿、体育等也是此轮消费券热潮中的重点行业 。
在我国，发放消费券并非首次 。2008年国际金融危机后，一些地方政府曾出台政策为困难群体发放消费券，刺激居民消费 。
四两拨千斤成效初显 加速经济复苏
在各地消费券和商家自身营销活动的叠加作用下，人们的消费热情被调动 。各地政府公布的数据显示，清明期间叠加“长假经济”，通过支付宝等平台发放消费券的城市已经呈现出消费“乘数效应” 。
3月27日，浙江省杭州市政府向在杭人员发放消费券 。据杭州市商务局统计，在当地发放消费券后的56个小时，拉动消费4.53亿元，同时段兑付政府补贴2893万元，拉动效应达到了15倍 。
郑州市政府于4月3日发放了第一期5000万元普惠型消费券 。清明小长假期间，郑州有近10万家商户参与了郑州发放的首批消费券活动，参与活动的消费者约68万人次，累计核销82万笔，核销金额1427万元，拉动消费1.87亿元，拉动效应达到13倍 。
武汉是金嗓子喉宝的重要生产基地，受疫情影响，金嗓子喉宝的线上销量损失了三分之一 。“得益于广西发放消费券活动，短短几天时间，我们仅线上的销量就比疫情期间增长了3倍 。”该企业一名负责人表示 。
据支付宝提供的数据，当前全国已有超千万线下商家受益于消费券，其中9成以上为中小微商家 。郑州一家面馆的老板在接受采访时表示，他们清明假期3天核销消费券突破3000笔，他说：“到店消费的很多人都持有消费券 。消费券让顾客省了钱，店里的生意也比平时红火了 。” “消费券发放后，我们店里的营业额一天最多增加了1000元 。”杭州一家肉夹馍店的老板张泽林说，发放消费券以来，店里的人流明显多了起来 。


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